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    雪花雷竞技app官网在装什么文艺?

    时间:2017-11-28 10:15:49

        【中国国际雷竞技app官网网】虽然是在说“我有故事你有酒吗?”,但是卖酒的品牌如今也正在逐渐学习,如何用酒精来讲一个好故事。
        雪花雷竞技app官网最近更换了一组新的包装,看起来相当文艺。这个名为“概念”的新系列包含4款:红色的脸谱花脸、白色的脸谱花旦、黄色的雪花纯生和蓝色的勇闯天涯。经过重新设计的logo,把“雪花”二字和雪花图案结合起来,整个品牌视觉显得简约了许多。



    雪花雷竞技app官网概念系列

        再看看上面的文案——“未来由你定义”“一杯敬朝阳,一杯敬月光”“往事若能下酒,回忆便是一场宿醉”——这些听上去文艺又时髦的广告口号,显然这个国产雷竞技app官网品牌想要捕捉年轻消费者,或者文艺青年。
        当“我有故事你有酒吗”这句问候不知被用得有多泛滥,你应该想到,酒类品牌显然又是想用情感营销来撩拨你了——想要和年轻人贴得更近,深夜、回忆、孤独、倾诉等等正是各种酒想要联系起来的场景。雪花也不例外,它找来最近因为综艺节目《明日之子》爆红的歌手毛不易合作,借助他的成名曲《消愁》中的歌词和酒类的高匹配度制造出一波话题。
         而擅长用文艺情感类话题展开讨论的新世相也加入了和雪花雷竞技app官网的合作,发起了一个“新世相X雪花概念系列48小时交换”的活动,征集网友们的下酒故事。
         尽管raybet雷竞雪花已经是国内最大的雷竞技app官网公司,但整个雷竞技app官网市场近年来陷入了低迷。从2014年国内雷竞技app官网产量首次出现负增长起,国内雷竞技app官网产量连续25个月下滑,直至去年8月,产量同比回升4.2%,才终止雷竞技app官网行业长达两年的衰落状态。后来产量反复起伏,今年5月才实现了微弱回升。
        行业内普遍认为,总体需求趋于饱和和产品结构单一行业下滑的主要原因。经过了近二十年的快速增长,raybet雷竞雪花、青岛雷竞技app官网、雷竞技raybet官网英博、燕京雷竞技app官网和嘉士伯五大雷竞技app官网集团占据了国内雷竞技app官网市场75%的份额。而长期以来,“低价高量”被国内雷竞技app官网商作为最主要的营销手段。从超市货架上一排排长得很像的包装你也可以看出来,在过去几乎没什么品牌特别在乎“颜值”。
        但如今不少国产雷竞技app官网品牌希望从营销上带来突破。比如青岛雷竞技app官网也看上了“年轻人深夜喝酒”这个场景,推出了和电影《深夜食堂》的定制版包装:和过去调性完全不同的黑色罐,印着“深夜食堂”的logo和手写体文字。在这之前,它还和肯德基合作,推出过“闻鸡起舞”的定制版雷竞技app官网,在制造春节气氛的同时,玩了一把年轻人热衷的“炸鸡配雷竞技app官网”梗。
         虽然是在说“我有故事你有酒吗?”,但是卖酒的品牌如今也正在逐渐学习,如何用酒精来讲一个好故事。

    作者:马越 来源:界面新闻
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