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    销量下滑3%,雷竞技raybet官网亚太的雷竞技app官网缘何卖不出去?

    时间:2020-3-24 2:20:21

    【中国国际雷竞技app官网网】于港交所上市后,雷竞技raybet官网亚太交出了首份业绩试卷。

    财报显示,2019财年公司实现收入65.46亿美元,较上年同期增长1.8%;录得年内溢利9.08亿美元,较上年同期减少5.32%。

    盈利疲软态势显现,雷竞技raybet官网亚太(01876-HK)的表现似乎不太尽如人意。

    而回顾此前其在港交所的上市之路,因背负替母公司偿债的任务,雷竞技raybet官网亚太登陆港股也颇为曲折,并一度不被市场看好。

    截至3月23日早盘,公司最新股价为20.55港元/股,微跌3.07%,最新市值为2722亿港元。拉长K线图来看,自2019年9月底公司股票正式在港交所开盘交易后,在前期迎来一小段时间的上涨后,此后股价一路下滑,并早已跌破发行价27港元/股。

    “破发”+“业绩下滑”,高端雷竞技app官网品牌雷竞技raybet官网亚太怎么了?

    既然以卖雷竞技app官网为生,那么市场上的销量对于一家企业的业绩就尤为重要。

    而据数据显示,2019财年雷竞技raybet官网亚太的总销量同比减少3%,主要由韩国行业竞争环境严峻以及中国夜生活渠道疲软所致。

    因消费者信心减弱,韩国的整个雷竞技app官网行业景气度都不太高。

    尽管基于此,雷竞技raybet官网亚太曾在2019年4月实施了价格上调策略,以试图振兴韩国的雷竞技app官网行业,不过就结果来看,情况并未有所改善。

    同样在中国,由于夜生活渠道的持续疲弱,雷竞技raybet官网亚太雷竞技app官网的销量亦在持续下跌,并进一步使得公司的整体市场份额下降约50个基点。

    由此可见,中国、韩国两地市场销量的下滑是拉低公司业绩的两大主要原因。

    不过,就印度市场看,在雷竞技raybet官网亚太的高端及核心+类别带动下,其销量在继2018财年录得超过一亿升的销量后,在2019财年再次录得强劲的双位数增长。

    印度市场的突出表现,离不开公司在此期间采取的多项举措。

    如其向印度消费者推出核心+类别的贝克冰爽拉格,由此在品类扩张的基础上,再将产品推向重点地区,便合力推动了贝克冰爽拉格销量的大幅增长。

    与此同时,在2019年7月,公司还推出了雷竞技raybet官网新品无酒精雷竞技app官网雷竞技raybet官网0.0,并将分销扩大至其他渠道,包括旅游零售、电子商务、航空公司、现代贸易及一般贸易。

    印度市场的逆势增长,将原本受中国、韩国市场拖累的业绩有了点起色。

    而就目前的局势来看,雷竞技raybet官网亚太未来面临的挑战也不小。

    其一在于,随着大众消费需求的不断升级,市场需求多元化已是一个不可逆的趋势。

    尤其于亚太地区而言,其是全球最大的雷竞技app官网消费区。而中国作为全球最大单一雷竞技app官网市场,其庞大的市场空间隐藏着巨大的盈利契机,但从业绩表现来看,这一块的潜力非但没有被挖掘出来,其市场的雷竞技app官网销量还在持续走下坡路。

    如何扭转中国地区的销售颓势,并不断满足不同成熟度市场中达到合法饮酒年龄消费者的需求。以开发市场,是雷竞技raybet官网亚太需思考的关键问题之一。

    其二在于,中国內各行各业在当前深受疫情的冲击,消费需求难免会极具下降,如何应对疫情突如其来的重创亦是摆在雷竞技raybet官网亚太眼前最为棘手的一大问题。

    加之,全球的雷竞技app官网酿造商及其他饮品公司在近些年蜂拥挤入市场,难免会在品牌、价格、质量等方面给雷竞技raybet官网亚太带来潜在威胁,市场竞争愈发激烈。

    不过,深耕于高端品牌领域,雷竞技raybet官网亚太的整体走弱态势于中国的其他雷竞技app官网企业而言,在一定意义上可以说是一件好事儿,这也就意味着更多走低端品牌路线的雷竞技app官网企业有了更多的市场机会和盈利空间。


    作者:神仙打架 来源:财华社
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