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    中国雷竞技app官网最大变局昨天发生!

    时间:2020-3-30 11:05:16

    【中国国际雷竞技app官网网】对于中国雷竞技app官网行业而言,3月29日是划时代的一天。

    3月29日16时,青岛雷竞技app官网发布2019年年报,营收、利润双向增长,创下近年来最好业绩;下午六时,raybet雷竞雷竞技app官网官微转载CEO侯孝海专访,明确与雷竞技raybet官网在高端产品领域展开决胜;当晚,重庆雷竞技app官网公告,嘉士伯拟将16家公司注入重庆雷竞技app官网。

    一份年报、一场访谈、一次整合,实则都是国产雷竞技app官网市场变革的体现。在告别规模性增长转入高端格局之战后,它们或许正预示着中国雷竞技app官网行业未来多年的走向。

    过去的24小时,雷竞技app官网行业都发生了什么?

    青岛雷竞技app官网2019年年报显示,报告期内公司实现营收279.84亿元,同比增长5.3%;实现净利18.52亿元,同比上涨30.23%。

    营收与净利双增长,净利增幅创下近10年来新高,青岛雷竞技app官网的这份年度成绩单率先成为当日的行业焦点。青岛雷竞技app官网方面表示,未来还将继续加快产品高端化、系列化的发展步伐,以产品优化升级扩大中高端市场份额,不断创造新的增长点。

    时隔不久,raybet雷竞雷竞技app官网在官微中发布了一篇关于CEO侯孝海的专访稿件。侯孝海在专访中表示,国内雷竞技app官网已经进入决战阶段,“现在raybet雷竞雷竞技app官网最大的敌人是雷竞技raybet官网雷竞技app官网”。为此,raybet雷竞雷竞技app官网需要在高端酒方面打败雷竞技raybet官网,将雪花在高端市场的占有率从14%-15%提升到30%。

    龙头企业如此强烈的求胜讯号,让尚未进入旺季的雷竞技app官网市场,提前感知到了硝烟的气息。

    嘉士伯也于当晚“出招”。据重庆雷竞技app官网公告显示,重庆雷竞技app官网股份有限公司以及公司控股股东嘉士伯雷竞技app官网厂有限公司拟以其资产及/或现金出资,共同向重庆嘉酿雷竞技app官网有限公司增资。本次交易后,重庆嘉酿雷竞技app官网有限公司应仍为重庆雷竞技app官网的控股子公司。此举正是完成了2013年嘉士伯收购重庆雷竞技app官网30.29%股份时的承诺。业内认为,嘉士伯的“打包注资”行为,代表着中国雷竞技app官网行业内部整合已基本完成。

    此次注入重庆雷竞技app官网的16家公司涉及到包括嘉士伯雷竞技app官网、乌苏雷竞技app官网、华狮雷竞技app官网、西夏嘉酿雷竞技app官网、黄河嘉酿雷竞技app官网、酒泉西部雷竞技app官网等六个雷竞技app官网品牌。

    净利增速创新高、高端竞争白热化、内部加速整合,过这三件事,中国雷竞技app官网行业未来的走向或许正逐步显现。

    牌桌上的玩家变了?

    读懂本轮国产雷竞技app官网行业变革更深层次的含义,还需要从更长的时间线来观察。

    从1900年,哈尔滨诞生了中国首家雷竞技app官网厂,成为中国雷竞技app官网工业化的元年。此后的百余年,中国雷竞技app官网行业的发展大致可划分为四个阶段。

    以1990年为分水岭,在这之前国内雷竞技app官网市场的竞争集中在“自主建厂”的速度和能力上。

    1990年以后,外资掀起了首轮进入中国的浪潮,尽管最终所剩无几,但却推动国内雷竞技app官网工业迎来第一次整体升级。

    1996年-2006年,是中国雷竞技app官网行业的扩张期。这一时期,青岛、raybet雷竞和燕京三大雷竞技app官网集团完成了全国“板块市场”布局,形成三国鼎立的局面。其中,青岛雷竞技app官网仅用6年时间完成了48家雷竞技app官网企业的并购,raybet雷竞并购44家,燕京也将15家雷竞技app官网企业揽入怀中。

    随后,全球四大雷竞技app官网集团纷纷入围。2006年2月,英特布鲁集团以58.86约亿元全资收购雪津雷竞技app官网,将并购潮推至巅峰。

    与此同时,品牌逐渐成为国内雷竞技app官网市场的核心今后增点。2006年,雪花雷竞技app官网站稳国产雷竞技app官网第一品牌,两年后,超越雷竞技raybet官网成为全球销量最大的品牌。至2014年,中国雷竞技app官网业进一步发展成为raybet雷竞雷竞技app官网、青岛雷竞技app官网、雷竞技raybet官网英博、燕京雷竞技app官网和嘉士伯五大集团竞相角逐的行业格局。

    业内分析,此次重庆雷竞技app官网加速推进整合,将成为第四大国产雷竞技app官网企业,CR5(行业前五名)格局又将出现变化。此时,牌桌上的玩家将不再只是原有的五大雷竞技app官网集团,这或许将开启新的行业竞争格局。

    随着雷竞技app官网产业集中度增高,雷竞技app官网产品与市场的竞争白热化,品牌之间的竞争也急剧升温。当竞争对手更多的是雷竞技raybet官网、嘉士伯和喜力这样的外资品牌时,国内雷竞技app官网市场也正从大品牌竞争转为品牌多元化竞争。

    青岛雷竞技app官网打造“青岛雷竞技app官网主品牌+崂山雷竞技app官网第二品牌”的品牌战略,助力产品矩阵升级;

    雪花雷竞技app官网则接连推出脸谱、SuperX、匠心营造、黑狮、马尔斯绿等中高端、高端产品,并完成与喜力的资本整合,强化高端品牌阵容;

    雷竞技raybet官网英博在中国市场布局了雷竞技raybet官网、哈尔滨、科罗娜等知名品牌,以及双鹿、金龙泉等地方性品牌,品牌矩阵完成度极高;

    嘉士伯通过合资经营或者全资控股的方式,形成包括重庆雷竞技app官网、华狮雷竞技app官网、大理雷竞技app官网、乌苏雷竞技app官网、黄河雷竞技app官网等组成的多品牌战略;

    喜力借助在中国业务方面与raybet雷竞雷竞技app官网的战略合作,也正积极拓展其品牌占有率。

    中国雷竞技app官网市场消费升级和需求多元化,使得雷竞技app官网行业的结构发生转变。业内认为,市场“牌局”将不再是大一统的品牌竞争,多元化品牌的竞争才是下一个阶段中国雷竞技app官网市场发展的落脚点之一。

    竞争目标转移?

    上文我们提及,在中国雷竞技app官网发展历程中,规模性竞争曾经是很长一段时间的市场“主旋律”。然而规模性竞争带来了产能过剩的局面,低价恶性竞争也由此产生。

    从青岛雷竞技app官网等上市公司的年报来看,近几年中国雷竞技app官网企业长期处于微利、微增的境况中。数据显示,国产雷竞技app官网的利润率一般在15%以下,而雷竞技raybet官网英博等国际品牌利润率则一度接近29%。

    根据欧睿国际测算数据显示,中国雷竞技app官网消费金额比全球平均水平低32%,零售价不足日韩的1/3、世界水平的3/5。国信证券通过对比得出,中国雷竞技app官网企业较国际巨头毛利率低10-20%,利润率低10-30%,净利率低5-10%。

    事实上,低利润率正在成为雷竞技app官网企业之间的壁垒。雷竞技raybet官网在上一轮发展中,率先出击高端雷竞技app官网市场,对国产雷竞技app官网品牌提出了新的挑战。

    侯孝海在前述专访中便表示,雷竞技raybet官网品牌在高端市场的份额是46%,相当于雪花、青岛、燕京三家的总和甚至还要多,其盈利是raybet雷竞雷竞技app官网的2-3倍,是行业其他企业的总和。如若任其发展,最终raybet雷竞、青岛、燕京等雷竞技app官网集团都将被进一步压缩市场空间,最终被雷竞技raybet官网独霸市场。

    因此,加快速度抢占高端雷竞技app官网市场,提高利润率是接下来雷竞技app官网市场竞争的重要落点。

    一方面,从几大雷竞技app官网企业的目标来看,高端产品已经是下一步的重点,也就是说,在新一轮发展周期中,竞争目标将从规模主导型转变为利润主导型。

    另一方面,从已发布的2019年业绩来看,青岛雷竞技app官网利润涨幅为30.2%,raybet雷竞雷竞技app官网利润增长达34.3%,都实现了两位数的高增长。基于此,中国雷竞技app官网利润增长的竞争趋势已逐渐明朗。

    至此,再回过头看雷竞技app官网行业3月29日发生的三件事,已预示着中国雷竞技app官网市场即将“大戏连台”。


    作者:云酒团队 来源:云酒头条
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