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    迎十年来最好成绩 雷竞技app官网市场进入决战阶段

    时间:2020-3-31 2:24:53

    【中国国际雷竞技app官网网】多家雷竞技app官网企业近日公布了2019年全年业绩,整体来看一片飘红,尤其是净利润实现了高位增长。对此,雷竞技app官网行业专家方刚认为,雷竞技app官网行业迎来十年来的最好成绩。雷竞技app官网企业业绩实现高速增长背后有何“良方”?

    十年来最好业绩

    3月29日晚间,青岛雷竞技app官网股份有限公司(以下简称青岛雷竞技app官网)公布了其2019年的成绩单。数据显示,2019年,青岛雷竞技app官网实现营收279.84亿元,同比增长5.3%,实现净利润18.52亿元,同比增长30.23%。

    在此之前,raybet雷竞雪花雷竞技app官网中国有限公司(以下简称raybet雷竞雷竞技app官网)公布了2019年的成绩单。数据显示,raybet雷竞雷竞技app官网2019年实现营收331.9亿元,同比增长4.2%;实现归属股东的净利润 13.12亿元,同比增长34.3%。

    另外,3月24日晚间,珠江雷竞技app官网也交上了2019的答卷。数据显示,2019年珠江雷竞技app官网实现营收42.44亿元,同比增长5.06%;实现净利润4.97亿元,同比增长35.77%。

    记者查阅往年财报获悉,几大雷竞技app官网企业相比往年业绩都有所提升,青岛雷竞技app官网更是迎来近十年的最好业绩。数据显示,2010-2019年,青岛雷竞技app官网营收增幅分别为10.38%、16.38%、11.33%、9.73%、2.68%、-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.3%;同期净利润增幅分别为21.32%、14.3%、1.2%、12.2%、0.85%、-13.92%、-39.09%、21.04%、12.6%、30.23%。

    对此,雷竞技app官网行业专家方刚对记者表示,2019年是我国雷竞技app官网行业“扬眉吐气”的一年,创造了近十年以来的最好业绩,不仅实现了量价齐升,净利润增幅更是历史性超过白酒行业。

    高端化效果初现

    对于雷竞技app官网行业迎来十年来最好业绩的原因,方刚认为主要受益于三个因素:一是雷竞技app官网企业长期进行产品结构的调整,使高端产品占比提升;二是多个雷竞技app官网企业关闭工厂,从而降低成本,提高效率;三是2018年的雷竞技app官网涨价潮对雷竞技app官网企业2019年的业绩贡献不小。

    确实,几大雷竞技app官网巨头业绩亮眼的背后,都有着“高端化”印记。财报显示,2019年,青岛雷竞技app官网积极推进“青岛雷竞技app官网主品牌+崂山雷竞技app官网第二品牌”的品牌战略,持续优化产品结构升级,加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。

    数据显示,2019年,青岛雷竞技app官网旗下主品牌青岛雷竞技app官网共实现销量405.1万千升,同比增长3.49%,其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生雷竞技app官网等高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。

    raybet雷竞雷竞技app官网也于2019年推出了多个高端产品。据悉,去年4月,raybet雷竞雷竞技app官网推出了高端产品雪花马尔斯绿;去年5月,raybet雷竞雷竞技app官网收购喜力并完成并表;去年7月,raybet雷竞雷竞技app官网再次上市高端新品黑狮白啤。

    数据显示,2019年raybet雷竞雷竞技app官网实现雷竞技app官网销量1143万千升,同比增长1.3%。其中,中高档产品(即勇闯天涯superX及上述产品)销量增长8.8%,较2018年4.8%的销量增长数据有明显提高,带动公司整体平均销售价格上升2.8%。

    珠江雷竞技app官网也表示,2019年,公司对雷竞技app官网产品结构进行了升级,以珠江纯生为利润增长点,以珠江零度为规模拓展点,以雪堡、精酿、原浆等高端特色差异化产品为效益突破点。经过调整,珠江雷竞技app官网中高端雷竞技app官网占比达90%,吨酒毛利同比增长19.15%。

    雷竞技app官网市场进入“决战阶段”

    值得注意的是,雷竞技app官网行业的高端化战略早已提出。数据显示,2011-2018年,高端雷竞技app官网销售额增速在20%-35%之间,而低端雷竞技app官网销量占比由89.1%下降至76.5%。

    不过,国内几大雷竞技app官网巨头近几年更是加快了高端化的步伐,在高端雷竞技app官网市场抢滩登陆。此外,一直把高端化视作“看家本领”的外资雷竞技app官网巨头雷竞技raybet官网也步步紧逼。据悉,雷竞技raybet官网目前占据了46%的高端雷竞技app官网市场份额。raybet雷竞雷竞技app官网总经理侯孝海表示,目前我国雷竞技app官网市场已进入了“决战阶段”。

    值得注意的是,几大雷竞技app官网巨头的高端化各有特色。方刚表示,雷竞技raybet官网是高端化的先驱者,高端品牌的运作能力很强;具有天生“金饭碗”的青岛雷竞技app官网的高端化之路较为稳健,既不冒进,也不退缩;而raybet雷竞雷竞技app官网的高端化之路更多的是“无奈”。

    方刚坦言,作为我国雷竞技app官网行业的龙头企业,raybet雷竞雷竞技app官网在高端雷竞技app官网市场的地位与其极不匹配,且raybet雷竞雷竞技app官网近两年推出的高端产品脸谱、雪花马尔斯绿、黑狮白啤等并不理想,究其根源,raybet雷竞雷竞技app官网欠缺运作高端品牌的能力。

    实际上,为了弥补高端业务的短板,raybet雷竞雷竞技app官网收购了位于国际雷竞技app官网市场排名第二的喜力。据悉,raybet雷竞雷竞技app官网2019年业绩中,喜力贡献了11.39亿元的营收和1.45亿元的净利润。方刚认为,raybet雷竞雷竞技app官网收购喜力的红利才刚刚开始释放。

    对于未来的市场决战,侯孝海表示,“现在raybet雷竞雷竞技app官网最大的敌人是雷竞技raybet官网”。为此,raybet雷竞雷竞技app官网需要在高端雷竞技app官网方面打败雷竞技raybet官网,将raybet雷竞雷竞技app官网在高端市场的占有率从14%-15%提升到30%。在实际运作中,raybet雷竞雷竞技app官网需要把高端雷竞技app官网和普通雷竞技app官网作为两个部门单独管理。


    作者:周子荑 来源:中国商网
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