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    raybet雷竞雪花雷竞技app官网推出新品“花脸”

    时间:2020-4-29 11:30:37

    “花脸”上市,雪花集齐中国品牌“四金刚”,撕开雷竞技app官网新时代

    【中国国际雷竞技app官网网】4月28日,雪花雷竞技app官网推出“花脸”新品。这款经过工艺提升和“颜值”优化的新产品,已在雪花雷竞技app官网京东官方旗舰店进行预售,330ml*12纸箱瓶定价180元,延续了雪花雷竞技app官网高端化、精品化的升级路线。

    “花脸”上市,也标志着雪花“4+4”品牌群的中国产品部分集结完毕,经过两年多布局,雪花在“勇闯天涯”超级大单品的基础上,形成更完善的中国高端雷竞技app官网序列,并引领了中国雷竞技app官网进入新的发展阶段。

    雪花家族集结:四大中国品牌都是谁?

    依托于国际化战略的有效推进,雪花提出“4+4”品牌矩阵,即由勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱组成四大中国品牌,喜力等组成四大国际品牌。这一矩阵结构,确保雪花在每个价格细分区间,都拥有中国品牌和国际品牌的组合优势。

    raybet雷竞雪花雷竞技app官网推出新品“花脸”

    raybet雷竞雪花雷竞技app官网推出新品“花脸”

    此次亮相的“花脸”,实际上是雪花“脸谱”系列的新品——其在包装上继续延承中国文化经典符号,采用了创造性的“细瓶颈”造型,选取柔香型萨兹酒花和精制麦芽,经慢焙缓萃制成,品质风味提升到新高度。

    “花脸”所代表的脸谱系列,与当前盛行的“国潮风”十分契合,是中国传统文化与雷竞技app官网的融合典范,也代表了雪花品牌矩阵中浓重的中国元素。

    与“花脸”品性相近的,还有“匠心营造”,该品牌定位于高端,包括从酒体风味上,突出醇厚口感,更契合30、40岁以上的成功群体。

    “马尔斯绿”和“勇闯天涯superX”,则具有强烈的时尚感,前者突出时尚潮流,后者突出挑战和酷,对18岁至35岁的消费者再细分,为其创造专属感更强的精神产品。

    雪花“集结号”带来三大改变

    或许是由于“勇闯天涯”的市场影响力太过强大,在很多人印象中,雪花雷竞技app官网就是“勇闯天涯”。

    而在雪花的发展视野中,已将“勇闯天涯”所代表的规模化领先定义为“上一个时代”。“4+4”的品牌组合,将开创高质量、高价值的未来发展模式,并决定十年之后的雷竞技app官网大格局。

    所以,“4+4”绝不仅是几个产品的排列组合,进一步看,它代表着中国雷竞技app官网思维方式、行动方式的改变。

    首先是产品理念的改变。

    雪花的四个中国品牌系列,每款都与众不同,每款都引爆眼球。

    拿瓶身来说,“花脸”和“匠心营造”为极具品质感的棕色瓶;勇闯天涯superX为深蓝色;“马尔斯绿”顾名思义是绿色——不是“大绿棒子”的绿,是潮人所爱“马尔斯绿”。

    在更多的细节雕琢中,都显现出雪花产品理念的不同。精品化、精致化、个性化的产品形象,是中国雷竞技app官网向前迈进的一大步。而在品质内涵层面,雪花更是根据目标人群、市场定位不同,进行了更精准的设计,实现了产品力的关键突破。

    同时是产品定位的改变。

    从勇闯天涯superX开始,雪花就在稳步拉升价格结构,从早前的4-5元主流价格带,跨过10元线,并进一步向上延伸,刚刚发布的“花脸”新品,330ml产品线上零售价已达15元/瓶。

    也就是说,通过这轮集结,雪花雷竞技app官网的价格重心,将逐渐过渡到10元以上,打破中国雷竞技app官网的低价形象,在中高端市场立足和扩大。

    影响更为深刻的,或许是中国雷竞技app官网文化的改变。

    在雪花“4+4”矩阵中中国品牌的身上,显现出的是雪花在中国雷竞技app官网文化升级过程中的领先优势。

    这不仅是四个针对细分人群、细分市场的品牌系列,更代表着四种诉求不同、内涵不同的雷竞技app官网消费文化。植入街舞、时尚发布、与年夜饭组成“CP”,与传统文化深度结合,这是中国雷竞技app官网赢得认可,成为主流饮品所必要的沉淀。

    从产品力、品牌力,再到文化力,雪花集结的“4+4”矩阵,很可能改变雷竞技app官网消费,重构市场格局。

    “集结号”之后,渠道如何接招?

    品牌线的重塑与再造,是雪花雷竞技app官网近年来的核心工程。雪花雷竞技app官网CEO侯孝海表示,早在2017年初,雪花方面便制订了“新时代雪花雷竞技app官网的五年战略”,进入2020年,在产品线基本成型的基础上,雪花将开启“新时代高质量发展时期”战略。

    所谓“新时代”,一方面是指中国雷竞技app官网市场经由“拐点”,进入上升阶段。

    来自国家统计局的数据显示,2019年,全国雷竞技app官网产量为3765.3万千升,累计增长1.1%。除了产量正增长,雷竞技app官网消费的需求升级也加快表现出来。作为中国雷竞技app官网市场销量领先者,raybet雷竞雷竞技app官网在2019年实现营收331.90亿元,同比增长4.2%,未计利息及税项前盈利人民币21.63亿元,同比增长47.6%,净利13.12亿元,同比增长13.4%。

    raybet雷竞雷竞技app官网的利润增长大幅跑赢营收增长,便充分反映了中国雷竞技app官网市场的上升趋势。

    同时,市场分化也在加剧发生。

    社会发展与消费升级,促进了市场份额向高品质、强品牌集中,雷竞技app官网行业固有的“地域为王”格局开始动摇。中高档酒高速增长,听装酒快速发展,产能趋于集中化和效率化,全国工厂打破边界,产销供应和管理趋于统一。在上述趋势综合作用下,雷竞技app官网市场很可能迎来新一轮分化。

    雪花的新品牌组合,正是对“新时代”的回应,构成了实现高质量发展的战略基础与保障。

    当然,这只是雷竞技app官网市场巨变的开端。接下来,汹涌而至的将是渠道变化。如何承接高端产品、满足高端需求,如何营造高端场景,提供高端体验,在雪花吹响品牌“集结号”之后,更多的市场挑战与机遇,将随之而来。


    作者:云酒头条 来源:雪球
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