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    雷竞技app官网巨头加码200亿苏打水市场,谁能脱颖而出?

    时间:2020-5-18 2:12:01

    【中国国际雷竞技app官网网】苏打水正享受着耀眼的成功。根据IWSR的数据,到2023年,苏打水市场预计将增长两倍。预计到2020年,我国苏打水市场规模将达200亿元,且未来十年内苏打水品类的整体市场规模将达到400亿-500亿元。

    最近两年,苏打水市场呈现出“百花齐放、百家争鸣”的现象。一线品牌强势进攻,老品牌积极推新,潜力品牌纷至沓来。青岛雷竞技app官网、雷竞技raybet官网英博、嘉士伯等雷竞技app官网企业也在跨界入局苏打水行业。

    为什么雷竞技app官网行业会选择进军苏打水行业?

    近几年,传统雷竞技app官网行业出现下滑,销量较为低迷,雷竞技app官网市场整体增长疲软,雷竞技app官网品牌在寻找新的平衡市场,于是推出高端、个性化系列产品成为很多雷竞技app官网企业转型的方向。

    与雷竞技app官网相比,饮用水行业的利润明显更高、市场更大。此外,苏打水又是饮用水中的高端产品,其利润率更高。有利润就有诱惑。

    雷竞技app官网企业在苏打水领域处于非常有利的地位,能完美地定位于这个领域。苏打水为大型雷竞技app官网公司提供了一个绝佳的机会,使它们的投资组合多样化,摆脱对雷竞技app官网的依赖。

    百花齐放、百家争鸣,众多雷竞技app官网品牌入局

    雷竞技raybet官网英博

    雷竞技raybet官网英博正加大对快速增长的苏打水市场的投入,推出一系列含酒精苏打水。雷竞技raybet官网英博CEO薄睿拓曾表示,苏打水将是“大品牌的游戏”,雷竞技raybet官网英博等饮料巨头在这一领域处于非常有利的地位。

    去年11月底,雷竞技raybet官网英博曾在英国推出“Mike’s Hard”气泡水。

    雷竞技raybet官网英博美国子公司此前还曾试图利用苏打水品类的增长,于去年夏天推出了Natural Light品牌系列产品。今年年初,其子品牌Bud Light Seltzer也紧随其后。

    雷竞技raybet官网英博旗下的澳大利亚卡尔顿联合雷竞技app官网公司推出了其首款烈性苏打水饮料,这款饮料将通过其在澳大利亚的新品牌Actual发布。

    此外,雷竞技raybet官网英博近期又推出一款新苏打水品牌Social Club Seltzer。

    就像雷竞技raybet官网英博通过一系列品牌在精酿领域建立了自己的地盘一样,它相信同样的策略也能在苏打水领域奏效。雷竞技raybet官网英博将向这类产品投入1亿美元。

    青岛雷竞技app官网

    去年 7 月,青岛雷竞技app官网推出新品「王子海藻苏打水」,正式跨界进军苏打水市场,其后又推出原味、蛇麻花两种口味。

    今年3月24日,青岛雷竞技app官网宣布将推出新品果味苏打气泡水「轻零」,新产品主打 0 糖、 0 脂、0 卡路里。

    摩森康胜

    摩森康胜也加入了苏打水的行列,利用一个强大雷竞技app官网品牌资产股权进军苏打水类别。

    摩森康胜于近期推出Vizzy,Vizzy是摩森康胜在苏打水上的大赌注,但考虑到Coors的实力和规模,今年7月,摩森康胜将在Coors品牌下推出一款全新的硬苏打水Coors Seltzer。

    就苏打水市场而言,摩森康胜表示公司对苏打水有一个非常明确的策略。摩森康胜还计划在苏打水领域测试另两款新产品,这两款产品都将于今年春季在三个测试市场推出。

    科罗娜

    星座集团CEO Bill Newlands曾表示,公司将投入巨资推出科罗娜硬苏打水。星座集团计划今年在科罗娜硬苏打水营销上投入4000多万美元。零碳水化合物和糖是科罗娜硬苏打水最大的亮点。

    嘉士伯

    嘉士伯一直在努力开发含酒精苏打水,并计划在今年进行试点,希望成为欧洲含酒精苏打水的先行者。

    嘉士伯表示,尽管距离推出该产品仍有一段距离,但它正在监测这一类别及其发展,可能在2020年进行一到两次市场测试。

    目前还不清楚嘉士伯是否会将含酒精苏打水视为其旗舰雷竞技app官网品牌的延伸或作为独立品牌。

    熊猫精酿

    中国市场内,熊猫精酿的Chill轻尔可以算是国内首款硬苏打饮料。据熊猫精酿创始人潘丁浩介绍,Chill轻尔选用了年轻人喜欢的白桃味,将气泡水和伏特加结合,每罐酒精度3.3%vol。不含蔗糖,甜味主要来源于赤藓糖醇,不添加防腐剂和人工色素,一罐热量为62大卡。由于零糖低卡和低酒精的属性,Chill轻尔希望消费者能够“克制身体,放纵情绪”。

    目前在中国法律法规范畴中,还没有硬苏打的定义。Chill轻尔是用伏特加实现低酒精,相比蔗糖发酵,配置酒的稳定性、纯净度更高。

    酿酒狗

    酿酒狗也紧追市场潮流趋势,推出自己的苏打水品牌clean&press。它是由酿酒狗自己的rogue wave 伏特加酒和天然水果混合制成的,每330ml的罐装饮料中含糖量为零,热量也仅为95卡路里。

    苏打水的兴起表明,在目前的酒精饮料市场中,有一部分消费者没有得到足够的服务,他们在寻找提神、可口、低热量和低糖的替代品。

    这些产品也满足了日益增长的消费者对方便的需求,并吸引了一些其他酒精饮料的消费者。

    也许在苏打水市场上每个人都有一席之地。


    作者: 来源:雷竞技app官网板
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