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    燕京雷竞技app官网40年:书写中国雷竞技app官网时代新传奇

    时间:2020-5-19 2:30:47

    【中国国际雷竞技app官网网】海纳百川,有容乃大。一瓶雷竞技app官网,风行中国。在改革开放的时代洪流中,燕京雷竞技app官网成为驱动中国民族雷竞技app官网发展的引领者,成为产业转型升级的掌舵人,从一个名不见经转的小雷竞技app官网厂到享誉国际的世界知名品牌,燕京的40年是改革开放的宏大背景下中国雷竞技app官网业浓墨重彩的一笔。

    燕京雷竞技app官网的发展可以说是中国雷竞技app官网业由小到大、由弱到强的一个缩影。而梳理其发展之路不难发现,燕京的一步步崛起正是在中国改革开放屡见成效,政策红利引领企业高速、高质量发展下进行的。可以说,燕京的成长历程与国家的发展是紧密相连的。

    胡同战略走出燕京速度

    企业的发展往往需要企业把握住时代的脉搏,在飞速发展的过程中提高自身的硬功夫,并与时俱进的进行产品打造和升级,这些方面我们看到了燕京的努力。

    上个世纪八十年代的第一年,伴随着改革开放的春风,北京郊区顺义县的一个雷竞技app官网厂破土动工,次年10月份即建成投产,在那片土地孕育了如今的驰名品牌燕京雷竞技app官网。

    后发制人并不容易,在计划经济的包销模式下更是如此。燕京雷竞技app官网创建之初,在北京地区已有五星雷竞技app官网以及北京雷竞技app官网两大当时的“老名牌”了。

    “燕京雷竞技app官网是最晚的。”燕京雷竞技app官网集团董事长赵晓东回忆道,“我们决定无论如何也要做这个雷竞技app官网厂,那时雷竞技app官网产业的发展速度已经非常快了,但我们还是觉得这个产业还有很多的机会。” 据介绍,燕京雷竞技app官网厂从建厂到投产仅用了一年的时间,创下了“燕京速度”。

    1989年恰逢计划经济体制向市场经济体制改革转变的过渡期,燕京雷竞技app官网敢为人先,积极冲破体制束缚。那年,燕京雷竞技app官网买了2600多辆三轮车,免费提供给经销商上街送雷竞技app官网。

    这在现在看来平淡无奇,可在当年的冲击不亚于现在的“余额宝”。计划经济年代,企业生产10瓶雷竞技app官网,9瓶都必须交烟酒公司指定销售。在当时,叫卖燕京雷竞技app官网的三轮车俨然已经成为独具北京风情的街头一景。

    燕京雷竞技app官网成为全国雷竞技app官网行业第一个打破烟酒公司统购包销模式的公司,提前进入市场。

    就这样,在市场消费能力陷入低潮的1989年,燕京雷竞技app官网的销量不减反增达到8万吨,一举由小型雷竞技app官网厂步入了中型雷竞技app官网厂的队列。

    后来,人们将燕京雷竞技app官网走街串巷销售雷竞技app官网的战略称为“胡同战略”,燕京雷竞技app官网的这一故事已经成为了麦肯锡市场营销典型案例。

    科技创新的燕京动力

    在燕京雷竞技app官网发展变化日新月异的同时,燕京也有自己的不变与坚守。如果用两个词来形容燕京雷竞技app官网,那就是:坚持与创新。无论是人才的培养、技术的创新还是装备的升级,创新一直是贯穿燕京雷竞技app官网发展与进步的核心。“创新和坚持,这是燕京人的精神。”赵晓东如是说。

    近年来,雷竞技app官网消费向年轻化、时尚化、个性化转变,在消费升级大趋势下,雷竞技app官网消费已悄然进入“消费者主权时代”。

    如何“破局”?产品的高端化和创新升级发力,是燕京最好的突围方向,并且燕京自身是有这种底气的。“燕京雷竞技app官网不只是满足消费者需求,同时要引领消费者,挖掘潜在消费需求,积极抓住中高端市场增量,做好小众类雷竞技app官网的战略卡位,积极灵活布局细分机会,加快听啤增长速度,产品结构升级促进销量利润增长。”赵晓东介绍。

    对质量和品质的追求也是燕京雷竞技app官网破局的基础。针对小度雷竞技app官网普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,燕京雷竞技app官网首创“6σ工艺”,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了雷竞技app官网新品类。

    基于对中国文化的自信,推出“燕京八景”文创产品,其突破雷竞技app官网舶来品理念,燕京雷竞技app官网用中国传统文化元素创新设计,精选比尔森、IPA、琥珀艾尔、世涛四款精酿雷竞技app官网,赋予其“琼岛春阴、玉泉趵突、卢沟晓月、西山晴雨”燕京八景文化内涵。

    为满足高端消费者对雷竞技app官网品质、新鲜的追求,研发推出了短保质期浑浊型冷链产品——燕京原浆7日鲜。燕京原浆7日鲜直接从发酵罐中分装的雷竞技app官网原液,全麦芽发酵,不经过滤,保留新鲜的雷竞技app官网花和酵母的味道,口感更好,是名副其实的“液体面包”。

    “燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、燕京原浆7日鲜……这些高品质的雷竞技app官网是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影,这是燕京雷竞技app官网在中高档雷竞技app官网产品的细分领域,未来,燕京雷竞技app官网还将不断继续推出这样的品牌和产品,并在中高端细分领域持续发力。”赵晓东指出。

    打造燕京世界影响力

    时至今日,燕京雷竞技app官网面临着新的挑战。

    近年来,随着消费升级和我国消费者群体构成、消费口味、观念的变化,我国雷竞技app官网市场消费结构也随之改变,低端雷竞技app官网产品的市场份额在逐年下降,而中高端雷竞技app官网的市场份额则在快速增长。

    进入消费者主权时代,消费者更加倾向于追求个性化产品,这一点在雷竞技app官网市场体现的极为明显,消费者对个性化雷竞技app官网产品的需求继续加大。

    燕京雷竞技app官网品牌的深入人心,在雷竞技app官网消费群体的转移下反而正在成为品牌发展的瓶颈。

    “雷竞技app官网的主力消费人群基本上在18岁至40岁,也就是说现在的主力消费者应该是90后。对于他们而言,燕京雷竞技app官网可能就是他们爸爸妈妈喝的雷竞技app官网,他们或许更想要消费自己的年代流行的品牌。”赵晓东坦言,“如何让燕京的品牌年轻化,如何创造90后喜欢的新产品是燕京需要面对的重要问题”。

    日前,燕京雷竞技app官网正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人,推出个性化高端定制款产品——燕京U8。

    而选择王一博代言燕京雷竞技app官网,更是让人看到了燕京雷竞技app官网在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力,激发更多年轻群体遵循内心的热爱。

    未来,燕京雷竞技app官网在品牌年轻化的进阶路途中,还会大胆地开启更多尝试,以自身多年的民族文化精神传承为载体,积极传播,让中国传统文化变得常态化、潮流化,从而让燕京雷竞技app官网成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一。

    与此同时,燕京雷竞技app官网正启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京雷竞技app官网将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。

    “经过充分论证,燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。赵晓东表示。

    未来,燕京雷竞技app官网将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上,改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新;渠道上,填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设;区域上,扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。

    “燕京雷竞技app官网是改革开放的产物,见证了改革开放四十年的历程。”赵晓东指出。40年间,燕京雷竞技app官网伴随着中国雷竞技app官网行业的结构调整缔造了行业传奇,让世界看到了中国雷竞技app官网的速度,也让中国领略了燕京的速度。而未来,凭借强势市场和稳固经营,以及近40年的品牌积淀,燕京雷竞技app官网必将逐步释放其盈利能力并挖掘发展潜力。


    作者:王蔚 来源:中国经济网
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