倡导诚信兴商、促进社会公平公正
  • 行业资讯
  • | 行业数据
  • | 雪花雷竞技app官网
  • | 青岛雷竞技app官网
  • | 雷竞技raybet官网英博
  • | 燕京雷竞技app官网
  • | 重庆雷竞技app官网
  • | 珠江雷竞技app官网
  • | 金星雷竞技app官网
  • | 喜力雷竞技app官网
  • | 嘉士伯
  • | 朝日雷竞技app官网
  • | 麒麟雷竞技app官网
  • | 其它雷竞技app官网
  • | 曝光台
  • | 网友天地
  • | 工艺技术
  • | 雷竞技app官网招聘
  • | 雷竞技app官网常识
  • | 营销策划
  • | 名家专栏
  • | 经销商
  • | 商超卖场
  • | 醉酒百态
  • | 雷竞技app官网MM
  • | 雷竞技app官网泡泡
  • | 原材料
  • | 政策法规
  • | 饮料
  • | 白酒
  • | 红酒
  • | 黄酒
  • | 乳品
  • | 联系我们
  • | 留言本
  • 您现在的位置:首页 >> 珠江雷竞技app官网 >> 内容

    没有体育赛事和音乐派对,雷竞技app官网企业的销售旺季还会来吗?

    时间:2020-6-16 2:08:55

    【中国国际雷竞技app官网网】今年1-4月,中国雷竞技app官网行业销售收入和利润双下降。体育赛事延期,雷竞技app官网节、音乐派对等线下品牌活动受限,雷竞技app官网企业的销售旺季还会来吗?

    体育赛事延期,他们就一个晚上送100箱雷竞技app官网

    “很多大型体育赛事宣布调整和延期,品牌传播受阻的情况下,我们可以开拓我们的视野,开辟更多的合作模式。比如,与餐饮企业合作的‘到店免费任饮’活动,我们目前计划要做超500场。”珠江雷竞技app官网董事长王志斌对记者表示。

    王志斌跟记者算了一笔账,结论是这种更为直接的让利活动能更进一步激活市场消费。

    2019年,珠江雷竞技app官网已经连续第五届冠名赞助广东省男子篮球联赛。而其围绕“雷竞技app官网+音乐、雷竞技app官网+体育、雷竞技app官网+美食”三条主线,举办的品牌推广活动就超过3000场。

    但是,疫情发生以来,餐饮行业严重受挫,线下推广活动受限。一季度多家雷竞技app官网企业出现营收和净利双下降。燕京雷竞技app官网由盈转亏,青岛雷竞技app官网归母净利润同比下降33.48%,雷竞技raybet官网亚太则在一季度净亏损4100万美元(近3亿元人民币)。

    相比之下,一季度珠江雷竞技app官网实现营业收入5.53亿元,同比下降26.31%,实现归母净利润2041万元,同比下降31.06%,情况略好于其他同类型企业。

    而在业内人士认为本该是雷竞技app官网业“大年”的2020,随着疫情全球化蔓延,欧洲杯、奥运会等体育赛事,这些原本将大大刺激餐饮及雷竞技app官网消费的利好因素也都消失了。

    加上国内很多大型体育赛事相继宣布调整和延期,雷竞技app官网节、音乐派对等线下品牌活动受限,珠江雷竞技app官网的整体营销规划、品牌活动都需要进行重新调整。

    于是,随着近期餐饮行业的逐步回暖,珠江雷竞技app官网即在广东、湖南等市场区域开展“到店免费任饮”活动,一般情况下,一场(一晚)提供60到100箱雷竞技app官网给就餐顾客免费饮用,超过100箱的部分也会免费赠送。

    据珠江雷竞技app官网工作人员介绍,他们会选择一些长期合作、较有影响力的餐饮企业进行合作,活动当晚该餐饮门店的生意也会较平时“火爆”。目前,已开展了几十场,甚至出现过赠送超100箱雷竞技app官网的情况。

    “我们赠送雷竞技app官网给餐厅客人,其实也是在帮助餐饮企业尽快恢复。”王志斌说。

    雷竞技app官网线上销售火爆,广东市场高端化竞争加剧

    此前,受限于物流、包装等因素,雷竞技app官网线上销售占比较小。

    但是,来自全球化监测和数据分析公司尼尔森的最新调研报告显示,酒类消费习惯出现显著变化。疫情前,消费者在线下购酒的比例远远大于通过电商和O20购酒的比例,疫情期间,电商渠道成为最主要购酒渠道。如今,线下渠道购酒比例恢复到63%,电商或O2O购酒的比例仍超过疫情前水平。

    消费习惯的改变使得雷竞技app官网企业必须进一步拓展线上营销渠道。

    4月起,珠江雷竞技app官网就开始参与各地市和各平台的直播活动,并在6月6日-8日参与了广州首届直播节。来自珠江雷竞技app官网的数据显示,其专场活动累计观众总数超27.5万,总销售额超50万元。

    “今年雷竞技app官网生产成本在粮食等原料方面有增加,而物流和包装上的成本则有所下降,因此,这也有利于我们开展线上营销来适应顾客消费习惯。”王志斌介绍,珠江雷竞技app官网从2014年开始逐步构建较完善的电商体系,今年1-5月珠江雷竞技app官网电商渠道销量同比增长28%。

    从行业来看,6月1日零点,京东618全球年中购物节迎来开门红。其中酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%,其中,雷竞技app官网品类5分钟成交额是去年的10倍,而精酿雷竞技app官网10分钟成交额达去年的10倍。

    线上营销的有效切入其实是雷竞技app官网企业逐步适应新型消费习惯的结果,而随着国内经济水平和生活水平的提高,整个社会消费正加速从生存型消费转向享受型、发展型消费,消费的升级与新消费习惯的养成也在引导雷竞技app官网市场结构和产品结构转变速度加快。

    “与传统消费习惯不同,现在的消费更注重体验,对产品要求更高。”王志斌介绍,我国雷竞技app官网产量在2013年达到顶峰,此后开始下滑,近2年趋于稳定,但是雷竞技app官网企业的营业收入和利润一直在增长,这是各雷竞技app官网企业在进行中高端布局的效应,这同样是珠江雷竞技app官网近年来的发展重心。

    据珠江雷竞技app官网财报显示,其以雪堡、精酿、原浆等高端特色差异化产品为效益突破点,产品盈利能力得以持续提升,2019年,珠江雷竞技app官网的中高端产品占比已达90%,吨酒毛利同比增长19.15%。

    不过,在广东市场,雷竞技app官网(尤其高端雷竞技app官网)的赛道已比较拥挤。珠江雷竞技app官网由于多年来的深耕,在广东的市场占有率达到32%左右,raybet雷竞雪花、青岛雷竞技app官网、雷竞技raybet官网英博、燕京雷竞技app官网以及嘉士伯5大品牌一起占据了较大市场份额,其余市场空间由比较小众的进口雷竞技app官网品牌抢占。

    同时,raybet雷竞雷竞技app官网通过收购喜力中国区业务及推出自有高端品牌,不断加大中高端产品份额。据悉,近日,喜力中国宣布与美宜佳便利店正式达成合作,旗下高端产品喜力星银将在广东范围内的美宜佳便利店上架铺货,以此全面进驻广东市场。

    因此,在向高端化发展的路上,35岁正值“壮年”的珠江雷竞技app官网仍需加快步伐。王志斌在接受记者专访时提到,目前精酿雷竞技app官网生产线及体验门店建设项目正在加快推进,近期会有更多的精酿雷竞技app官网体验店面世。

    至于是否能够实现去年定下的经济效益目标,来自珠江雷竞技app官网的数据显示,其4月、5月雷竞技app官网销量与去年同期相比分别增长10%和6%,5月环比增长91%,营业收入和利润总额等经济指标均实现同比增长。截至今年5月累计营业收入下降幅度逐步收窄,利润总额实现同比增长。基于此,王志斌相信珠江雷竞技app官网今年能够实现经济效益两位数的增长。

    天风证券认为,雷竞技app官网行业一季度受疫情影响较大,但二季度随着餐饮动销的恢复,雷竞技app官网行业业绩有望逐季改善。


    作者:罗赟 来源:《中国经济周刊》
    相关文章
  • 08-06·珠江雷竞技app官网国际酿酒师培训团顺利完成学业
  • 08-05·珠江啤控股股东的一致行动人减持计划的预披露公告(二)
  • 07-31·珠江雷竞技app官网系列劳动竞赛正式启动
  • 07-24·广西珠江雷竞技app官网公司获“两新党建示范点”授牌
  • 07-23·珠江雷竞技app官网在广东轻工业QC成果发布会中包揽金银奖
  • 07-22·珠江雷竞技app官网召开上半年生产绩效总结会
  • 07-22·群起而攻 “龟速”前行的珠江雷竞技app官网拿什么扛?
  • 07-21·珠江雷竞技app官网选举杨克、于龙涛和韩振平为董事
  • 07-21·珠江雷竞技app官网一周六迎调研
  • 07-21·珠江雷竞技app官网上半年市场创新中心销量增长34%
  • 07-21·机构调研珠江雷竞技app官网(2020.7.20)
  • 07-16·珠江雷竞技app官网西南事业部召开上半年营销总结会
  • 07-16·珠江雷竞技app官网董事长王志斌到东莞大区调研指导工作
  • 07-15·激活需求 珠江雷竞技app官网预计半年净利润最高2.75亿元
  • 07-15·珠江雷竞技app官网公司党委关于巡察整改情况的通报
  • 07-15·珠江雷竞技app官网召开上半年营销工作总结会议
  • 07-13·珠江雷竞技app官网预计上半年净利润增长10%至30%
  • 07-10·东莞珠江雷竞技app官网公司召开清洁生产审核专家评审会
  • 07-09·李芳任东莞珠江雷竞技app官网公司党支部副书记
  • 07-08·投资者调研珠江雷竞技app官网:4-6月销量分别增长10%、6%、2.4%
  • 相关评论
    发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际雷竞技app官网网(www.beerw.com) © 2020 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际雷竞技app官网网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:453.125 ms