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    青岛雷竞技app官网落子“夜经济”四家雷竞技app官网餐吧同日开业

    时间:2020-6-29 2:28:37

    四家TSINGTAO1903雷竞技app官网餐吧同日开业,青岛雷竞技app官网落子“夜经济”

    【中国国际雷竞技app官网网】城市“夜经济”的灯光亮起来了。6月28日晚,“越夜越TSINGTAO,点亮夜时尚”TSINGTAO1903开幕季启动仪式在青岛市凯德MALL TSINGTAO1903雷竞技app官网餐吧举行,青啤二厂店、万象城店、即墨古城店同步启动。

    这是一个百年品牌与城市的时尚互动,以雷竞技app官网音乐美食新体验,打造“夜经济”时尚品牌,将成为激发城市活力、释放夜间消费潜力、拉动第三产业的重要引擎。

    青岛市委常委、宣传部部长孙立杰出席启动仪式。

    探索“夜经济”新业态

    北方城市发展“夜经济”一直有着争论:有人觉得一到冬天市民就不爱出门了,没有“夜经济”的氛围;有人认为商场店铺关门早,想繁荣“夜经济”也没处去。

    这似乎是个先有鸡还是先有蛋的问题,但根本上是缺乏有效供给的痛点。从城市发展和产品供给的角度看,市民觉得晚上没地方可去,正表明优质的夜间文化和旅游产品稀缺,夜间消费不是没有潜力,而是正待开发。

    如何让“夜经济”真正唤醒沉睡的都市是一篇大文章,不仅需要政府通过政策激励和城市治理来引导,更需要作为市场主体的企业来探索,要求各种业态百花齐放。

    去年7月,青岛出台了《关于推动夜间经济发展的实施意见》,提出打造“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济模式,全方位推进夜间经济发展。

    作为中国北方重要旅游目的地城市的青岛,雷竞技app官网是重要的“夜经济”资源和文化载体。各种特色的雷竞技app官网街、雷竞技app官网屋一直是游客打卡的网红地标,青岛国际雷竞技app官网节更被打造成了彰显青岛城市个性优势与魅力的雷竞技app官网盛会。但随之而来,如何以雷竞技app官网为延伸,赋予“夜经济”更多的新业态,成为青岛雷竞技app官网思考的问题。“夜经济”的概念不只是喧嚣的夜市、酒吧或者大排档,更应该是餐饮、旅游、购物、娱乐、体育、展览、演出等多元化的夜间消费场景。

    早在2014年,青啤就推出了颠覆行业的雷竞技app官网社交品牌——TSINGTAO1903社区客厅,从最初的社区网点拓展到城市综合体,布局国内一线城市。此次青啤在市北、市南、李沧、即墨同步开业的四家餐吧,更进一步延伸到夜间特色商圈、景区和工厂店,在业态上也更加突出文化旅游特色,融入音乐、文创、手工艺术等元素,传播品牌理念和雷竞技app官网文化,既满足青岛市民日益增长的夜间文化消费需求,也成为海内外游客感知青岛文化、体验生活方式的重要渠道。

    其中,凯德MALL一层东南门的TSINGTAO1903雷竞技app官网餐吧,更像是一个青岛雷竞技app官网微型博物馆,陈列了1903年的老糖化锅和117年前的青岛老照片;万象城店是首家雷竞技app官网想象力实验餐吧,可以体验到雷竞技app官网创意菜品的最新研发成果;即墨古城店是青啤首家景区店,古典酒楼饭馆与现代时尚前沿的酒吧交融,打造了一个充满穿越与复古元素的网红打卡地;青啤二厂店作为首家工厂店,主打线上生产、线下新鲜喝,在这里可以喝到最新生产的雷竞技app官网,将雷竞技app官网的一个鲜字发挥到了极致。

    抓住时尚的入口

    对一个百年品牌而言,开设餐吧不是简单的“夜经济”跨界,而是延续了一条时尚主线。

    从去年跨界亮相纽约时装周开始,百年青啤以“领唱者”角色打造雷竞技app官网行业“潮”文化,以内部组织、产品、产业链和渠道全方位年轻化,向百年潮牌不断跨越。

    而今年其线上线下的行动力度甚至更加“激进”。布局社区新零售,开展“无接触配送”和“百万社区大酬宾”活动,把雷竞技app官网送到消费者家门口;投资“三箭齐发”,除了产业链带动和智能制造,还在西海岸雷竞技app官网城开发世界级综合性精酿雷竞技app官网主题旅游目的地;“移动酒吧”驶入全国200多个夜市步行街,边吃边逛边喝青啤几乎成了标配;签约华晨宇为青岛纯生代言人,推出青岛纯生“因乐而生”为主题的全新包装产品;携手汪涵打造全网首个直播间百年酒馆,全球首发青啤1903国潮罐新版……

    后疫情时代,“夜经济”成为提升城市活力、拉动消费和就业的新增长点,在此背景下青啤TSINGTAO1903项目扩张态势进一步加速,青岛、上海、西安、苏州、济南等地多家新店开业,全国签约门店数超过百家,覆盖52个城市。

    究其根源,在体验经济的大潮中,单一的雷竞技app官网销售已经越来越难以满足消费者的需求,以情感为纽带的产品输出不断出现,“社群+场景”成为未来消费的新趋势。尤其在年轻人中间,雷竞技app官网消费场景正在从家庭消费场景、婚宴喜庆消费场景转向个性化定制消费场景,并形成社交圈子文化。疫情期间雷竞技app官网传统主流消费渠道的停摆,更让“新产品”和“新场景”爆发,倒逼企业以个性化、精准化、定制化的产品与消费者互动交流。

    青啤加速开设餐吧正是抓住“时尚生活的入口”,对产品和消费场景同步进行重构,通过背后的情感认同、文化内涵和社交标签,来与消费者建立更亲密的关系。

    将时尚作为三大战略板块之一的青啤,已经形成清晰的战略布局,用平台思维加快制造业与服务业、线上与线下场景的互动融合,将TSINGTAO1903打造为中国领先的酒吧连锁品牌,持续催生新产业、新业态、新增长点。


    作者: 来源:青岛日报
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