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    美国经济网站:疫情期间雷竞技app官网行业的2大怪现状

    时间:2020-7-10 2:12:24

    【中国国际雷竞技app官网网】近日,美国经济网站Planet Money的记者Greg Rosalsky发布文章,分析了在疫情导致的经济不景气下,美国雷竞技app官网行业的生存状况。

    Greg Rosalsky先摆出了2个有点“奇怪”的现状:

    虽然精酿雷竞技app官网在商店的销量激增,但酒商仍在苦苦挣扎。

    虽然低价雷竞技app官网销量也在飙升,但它仍在失去市场份额。

    文章指出,这是因为雷竞技app官网行业经济情况的复杂性导致的。

    先看较为低价的雷竞技app官网。

    Natty Light类似于水啤,在经历了十多年的下滑后,这次的疫情使它的销量大幅上升。根据市场研究公司IRI的数据,与去年同期(3月初到6月底)相比,商店销售额增长了超过11%。

    低价的雷竞技app官网往往卡路里含量较低,而且批量销售,这可能有助于它们在疫情中保持销量。起初,很多人认为这主要是消费者在经济崩溃面前勒紧裤腰带的信号。

    但是,以前的报道忽略了一件事,尽管低价雷竞技app官网销量上升,但总体雷竞技app官网销量增长更大。商店里的雷竞技app官网销售量比去年同期增长了27.5%。

    因此,根据IRI的数据,虽然低价雷竞技app官网销量飙升,但实际上它的市场份额一直在下降。在增长上,低价的雷竞技app官网也落后于进口雷竞技app官网(增长了15%)和精酿雷竞技app官网(增长了近23%)。

    再看高端雷竞技app官网。

    “我们在雷竞技app官网市场上看到的高端化趋势在最近几个月里已经加强了,”美国酿酒商协会(Brewers Association)的首席经济学家Bart Watson说。

    Watson说,精酿和其他价高的雷竞技app官网往往在某种程度上不受经济不景气的影响,因为愿意购买它的人是年轻的专业人士,并且他们有好的工作,也有足够的消费能力。

    “你知道,在上一次经济不景气中,我们并没有真正看到精酿、进口雷竞技app官网或超高端品类损失市场份额。”他说,这是因为,经济不景气并没有给那些喜欢喝IPA、兰比克、波特、淡色艾尔的人带来太多的痛苦。同样,在这场疫情和经济衰退中,喝雷竞技app官网的更有可能是那些享受远程工作、愿意多花几块钱买饮料的人。

    然而,精酿酒厂仍在苦苦挣扎。酒吧、餐馆、俱乐部和体育场馆的关闭推动了商店雷竞技app官网销量的激增。Watson说,虽然精酿雷竞技app官网在商店里可能仍然表现良好,但精酿雷竞技app官网厂40%的销售额来自生雷竞技app官网。而卖生啤的酒吧、餐馆和酿酒厂都关门了。

    Watson说,如果经济衰退持续下去,失业将成为永久性的问题,我们可能会看到更多的精酿爱好者在商店里选择更便宜的酒。他认为,在疫情之前,精酿的发展已经出现了放缓的迹象。但是,依然存在喜欢喝精酿的消费者,他们的消费习惯暂时没有太大变化。

    不过,之前的消费习惯在疫情期间起到的作用毕竟有限,所以精酿酒厂依然很艰难。

    来源:Planet Money


    作者: 来源:雷竞技app官网日报
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