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    raybet雷竞雷竞技app官网关厂裁员做靓业绩 与雷竞技raybet官网的差距依然明显

    时间:2020-7-22 9:25:02

    【中国国际雷竞技app官网网】据悉,raybet雷竞雷竞技app官网将在8月下旬的业绩公告中对外明确本年度关厂计划。未来平均每年将要关厂3家,即使排除2020年,未来两到三年的平均数也会达标。也就是说,未来三年至少将关厂9家。同时,raybet雷竞雷竞技app官网也将在未来三年内完成从五万多人“优化”到最后只剩下两万八的裁员目标。

    不过在存量市场的寡头竞争中,raybet雷竞雷竞技app官网的经营仍有待提高,这不是一两次关厂、裁员能真正解决的。打造出真正的高端大单品、提升品牌力,考验一个公司对于市场和消费者的理解。

    行业萎缩产能利用率仅一半 恶性竞争的学费终要交

    国家统计局数据显示,2020年上半年中国雷竞技app官网产量1714万千升,同比下降9.5%,这是自2013年全国雷竞技app官网产量见顶以来下滑的第7个年头,而从我国即将进入加速老龄化阶段的情况看,这一趋势或仍将继续。

    雷竞技app官网行业的竞争格局,走出了白酒行业的套路,挤压式增长将淘汰一批低端、落后的产能。相应的,代表消费升级的、有着较强品牌力的中高端产品将逐渐占据消费者心智,成为市场的主导。

    而今年的新冠疫情,无疑在一定程度上加快了这一过程的演化。

    雷竞技app官网巨头喜力就表示,上半年雷竞技app官网总销量下跌13%,经营溢利同比下跌53%,其中美洲、非洲、中东及东欧受到的冲击最大,拖累整体自然收入减少16%。中国市场相对要好一些,5月、6月已连续两个月实现同比增长,但这并不能改变整个行业的商业规律和发展趋势。

    前些年,雷竞技app官网行业企业众多,包括雪花雷竞技app官网、青岛雷竞技app官网、重庆雷竞技app官网、燕京雷竞技app官网,加上雷竞技raybet官网、喜力、嘉士伯等外资品牌和进口雷竞技app官网等,行业竞争惨烈。跑马圈地式运动导致产能利用率严重不足,资源大量浪费,雷竞技app官网公司的业绩和自由现金流持续低迷。

    而在行业体量逐渐萎缩的背景下,曾经大干快上的并购、扩建、新建产能在现如今看来,有的成了过剩产能,有的则成了落后产能,雷竞技app官网行业亟需供给侧改革。

    raybet雷竞雷竞技app官网近年来就在持续“割肉”,截止到去年底,raybet雷竞雷竞技app官网已经共计关了30家工厂,全行业关厂最多。不过这仍然远远不够,2019年底raybet雷竞雷竞技app官网在中国运营74家雷竞技app官网厂,年产能为2050万吨,销量仅为1140万吨,产能利用率仅约一半左右。raybet雷竞雷竞技app官网仍有大幅削减产能的需求。

    值得注意的是,据报道raybet雷竞雷竞技app官网将在8月下旬的业绩公告中对外明确本年度关厂计划。据悉,raybet雷竞雷竞技app官网未来平均每年将要关厂3家,即使排除2020年,未来两到三年的平均数也会达标,也就是说,未来三年至少将关厂9家。

    事实上,关厂就是裁员。据悉,raybet雷竞雷竞技app官网旗下的raybet雷竞雪花雷竞技app官网有限公司将在未来三年内完成从五万多人“优化”到最后只剩下两万八的裁员目标。

    而在关厂、裁员的背后,raybet雷竞雷竞技app官网自己也表示,这将使固定资产价值亏损减少,净利润会有显著改善。

    减少折旧做靓业绩持续性存疑 商誉减值风险犹存

    在关厂、裁员的提振下,raybet雷竞雷竞技app官网2019年的财报改善,一改此前3年营业利润同比负增长的尴尬,增速达到54.9%,而归母净利润增速也回正达到34.29%。不过,raybet雷竞雷竞技app官网去年的营收为376.98亿元,同比仅增长4%,过去五年的变化均不大。

    同样的情况也出现在公司的现金流情况上,过去5年raybet雷竞雷竞技app官网的经营活动现金流净额从58.38亿元降低至2019年的45.75亿元,不但没有增长,反而有所下降。而扣除固定资产投入的公司自有现金流(FCFF)整体处在稳定状态未有明显增量。

    可见,raybet雷竞雷竞技app官网整体的经营表现未有明显变化,而2019年的业绩增长主要来源于关厂和裁员。年报数据显示,raybet雷竞雷竞技app官网在2019年的员工薪酬、管理费用等两个科目一改此前几年的增长趋势,分别同比减少2.1%、2.42%。折旧基本与去年持平,也为贡献利润增长起到了关键作用,而且相应折算进营业成本中的固定资产损耗也相应减少,提高了产品的毛利率,进而提升了全年的盈利能力。

    但是,关厂、裁员的作用毕竟是脉冲式的,尽管raybet雷竞雷竞技app官网的裁员、关厂计划将持续一段时间,但一次性增利并不能保证公司未来的经营和业绩的持续增长。且此前跑马圈地式的并购在账面留下了93.65亿元的商誉,相当于6.4个2019年归母净利润,而raybet雷竞雷竞技app官网前后的关厂计划是否会影响商誉的减值情况,也值得关注。

    参照白酒行业的商业规律看,雷竞技app官网行业下一阶段的逻辑关键的还是在于产品升级层面,其中包括产品聚焦、品牌力的提升等。2019年,raybet雷竞雷竞技app官网的中高档雷竞技app官网销量同比增长8.8%,要快于整体增速,雷竞技app官网整体平均售价同比上升2.8%,但这还远远不够。

    存量市场的寡头竞争 raybet雷竞雷竞技app官网的经营仍有待提高

    尽管raybet雷竞雷竞技app官网拥有最大的单品----雪花雷竞技app官网,但依然面临着雷竞技raybet官网、嘉士伯、青岛雷竞技app官网等强手的竞争,而且raybet雷竞雷竞技app官网的盈利能力明显偏低。

    侯孝海也曾表示,雪花雷竞技app官网的员工多但产能效率低,这是自身的第一个弱点。并豪言:“我们如果想在竞争当中取胜,就要把参照物对标雷竞技raybet官网,对标喜力,对标嘉士伯,我们希望将来超过他们。”

    尽管2019年4月,raybet雷竞雷竞技app官网收购喜力中国正式完成交割,但2019年的经营数据仍显示,与青岛雷竞技app官网、雷竞技raybet官网亚太相比,raybet雷竞无论是在毛利率、净利润率还是在加权ROE等几个主要盈利指标方面,均垫底,其中净利润率仅为3.88%,为雷竞技raybet官网的零头。

    存量市场的寡头竞争,raybet雷竞雷竞技app官网的经营仍有待提高,这不是一两次关厂、裁员能真正解决的。打造出真正的高端大单品、提升品牌力,考验一个公司对于市场和消费者的理解。而这需要在当前已高达17.85%的销售费用率基础上继续加大投入,也将同样考验着公司的利润率。


    作者:白酒浪头/肖恩 来源:新浪财经
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