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    国产雷竞技app官网巨头加码高端市场 能否和外资品牌“一决高下”

    时间:2020-8-5 2:25:17

    【中国国际雷竞技app官网网】近日,国内雷竞技app官网龙头青岛雷竞技app官网上线超高端产品“百年之旅”“琥珀拉格”,加码高端市场。而不久前,另一个国内雷竞技app官网龙头raybet雷竞雷竞技app官网宣布每年关闭三家工厂,这也被解读为淘汰低效产能,加码高端市场的表现。实际上,近些年,国产雷竞技app官网龙头在高端市场频频发力,如今效果如何,能否和外资品牌“一决高下”?

    两大雷竞技app官网龙头加码高端

    7月31日,国内雷竞技app官网行业龙头青岛雷竞技app官网发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,入局超高端雷竞技app官网市场。据悉,青岛雷竞技app官网“百年之旅”等艺术系列酿造新品研发历程逾两年,成品历经1800道检验关口。

    不久前,另一大国内雷竞技app官网龙头raybet雷竞雷竞技app官网也发力高端市场。raybet雷竞雷竞技app官网表示,要每年关闭三家工厂,这被外界解读为淘汰落后产能,加码高端市场的动作。

    实际上,今年年初,raybet雷竞雷竞技app官网曾公开向外资龙头雷竞技raybet官网“宣战”。raybet雷竞雷竞技app官网首席执行官侯孝海表示,国内雷竞技app官网行业进入决胜阶段,raybet雷竞雷竞技app官网需要在高端雷竞技app官网方面打败雷竞技raybet官网,将raybet雷竞雷竞技app官网在高端市场的占有率从14%-15%提升到30%。侯孝海的一席话让雷竞技app官网市场的高端之战“火药味”十足。

    据悉,两大雷竞技app官网龙头齐刷刷加码高端是基于高端雷竞技app官网市场的良好增长。数据分析机构GlobalData数据显示,2013-2018年,我国雷竞技app官网消费量的年均复合增长率为-2.0%,但高端雷竞技app官网消费量的年均复合增长率为6.4%。

    中国酒业协会秘书长何勇预测,未来3-5年,我国高端雷竞技app官网消费市场份额在全行业的市场份额占比将从不足2%上升为15%-20%。

    “高端争夺战”效果初现

    实际上,国内龙头企业入局高端雷竞技app官网市场已是老生常谈的话题。青岛雷竞技app官网于2010年正式入局高端雷竞技app官网市场,上线奥古特引来众多追捧,而后又推出了鸿运当头、经典1903、全麦白啤、皮尔森等诸多产品。

    raybet雷竞雷竞技app官网则在近两年加码高端市场。2018年,raybet雷竞雷竞技app官网上市勇闯天涯superX和匠心营造;2019年,其推出雪花马尔斯绿和黑狮白啤;2020年,其再次推出一款高端个性化产品——拉维邦黑啤。此外,2019年4月,raybet雷竞雷竞技app官网还将高端雷竞技app官网品牌喜力收入囊中。

    而包括珠江雷竞技app官网、重庆雷竞技app官网等国内雷竞技app官网巨头也推出了很多高端雷竞技app官网产品。

    那么这些年国内雷竞技app官网巨头们努力的效果如何?对此,快消行业专家朱丹蓬对记者表示,这些年国内雷竞技app官网企业在高端化方面做了很多努力,取得了一定效果,在夜场和餐饮两大渠道,消费者对国产雷竞技app官网的高端化认知度有所提升。

    他透露,国产雷竞技app官网相比进口雷竞技app官网在高端化方面有两个突破点。一是在定价上,目前国内雷竞技app官网企业推出的高端产品虽相比自身其他产品价格较高,但整体仍低于进口雷竞技app官网;二是国产雷竞技app官网企业的销售体系较为健全,终端服务能力较强,有利于吸引客源。

    从业绩层面来看,高端产品的放量为去年雷竞技app官网巨头业绩飘红立下了“汗马功劳”。例如,财报显示,去年青岛雷竞技app官网旗下奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生雷竞技app官网等高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。同期,raybet雷竞雷竞技app官网中高档雷竞技app官网销量也同比增长了8.8%,使公司整体平均销售价格上升了2.8%。

    持续的高端化还助推了几大国内雷竞技app官网巨头毛利率的上升。金融数据和分析工具服务商万得(Wind)数据显示,2017-2019年,raybet雷竞雷竞技app官网毛利率分别为33.73%、35.14%、36.84%;同期青岛雷竞技app官网毛利率为34.78%、31.73%、33.46%;重庆雷竞技app官网毛利率为33.83%、34.66%、36.93%;珠江雷竞技app官网毛利率为32.35%、34.19%、41.3%;燕京雷竞技app官网毛利率为28.46%、31.73%、32.48%,均呈上升态势。今年一季度,青岛雷竞技app官网毛利率为35.74%,在我国雷竞技app官网行业位居榜首。

    能否和外资品牌“一决高下”

    今年以来,两大巨头在高端雷竞技app官网市场加速布局。朱丹蓬对记者坦言,目前雷竞技app官网巨头在高端雷竞技app官网市场的竞争已经进入“拼刺刀”的阶段,因为低端雷竞技app官网市场的“战火”基本已经熄灭,未来雷竞技app官网市场的竞争主要发生在高端品牌之间。

    值得注意的是,国内巨头在高端雷竞技app官网市场铆足劲的同时,外资雷竞技app官网龙头老大雷竞技raybet官网却出现业绩动荡。去年刚上市的雷竞技raybet官网亚太首份财报显示,2019年其销量同比下滑3.0%,股权持有人应占利润同比下滑6.26%,雷竞技raybet官网亚太将其归咎于韩国和中国雷竞技app官网市场大环境低迷,尤其中国市场夜生活渠道表现不好。今年上半年,雷竞技raybet官网亚太更是出现收入下滑23.5%、净利润下滑65.9%,其中中国市场销量下滑20.5%,收入下滑23.3%。

    朱丹蓬坦言,雷竞技raybet官网中国市场的业绩下滑一方面因为雷竞技raybet官网的主力渠道是夜场消费,在疫情期间受影响最大;另一方面,去年青岛雷竞技app官网等巨头在高端市场发力很猛,抢占了雷竞技raybet官网的部分市场份额。

    那这是否意味着几大国内雷竞技app官网龙头在高端市场可以和雷竞技raybet官网等外资品牌“一决高下”呢?对此,朱丹蓬坦言,国内几大雷竞技app官网龙头在高端市场的份额在提升,但更多是依靠价格促销等手段,实际在消费者心目中,国内雷竞技app官网的高端品牌形象和外资雷竞技app官网的高端品牌形象还是有差距,超过雷竞技raybet官网还需要几年时间。

    侯孝海此前也表示,目前我国高端雷竞技app官网市场中,雷竞技raybet官网品牌市场份额为46%,相当于raybet雷竞、青岛、燕京三家的总和甚至还要多,其盈利是raybet雷竞雷竞技app官网的2-3倍。


    作者:周子荑 来源:中国商报
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