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    雷竞技app官网品牌力和渠道力孰重?

    时间:2020-9-14 2:22:13

    【中国国际雷竞技app官网网】上半年,雷竞技raybet官网集团在亚太地区的业绩堪称黑天鹅事件:净利润同比下滑64%!营业收入、销量均同比下滑,且下滑幅度超过我国雷竞技app官网行业平均水平。其下滑受影响最大的是中国内地市场。

    国产雷竞技app官网企业——raybet雷竞雷竞技app官网和青岛雷竞技app官网的净利润均首次超越这家世界头号雷竞技app官网企业的控股子公司雷竞技raybet官网亚太。

    2020年,被国产雷竞技app官网视为高端之战元年,9家雷竞技app官网上市公司中,7家民营或国有控股企业纷纷加码高端产品。但这么快超越巨头雷竞技raybet官网,实属意外。

    业界传出消息,雷竞技raybet官网亚太总裁面临换帅。

    夜场渠道因疫情受损,但下滑幅度之严重,超出行业预期。raybet雷竞雷竞技app官网在云南的夜场份额也下滑,但同比下滑1/3。是雷竞技raybet官网的品牌不灵了?

    当然不是。8月底,记者在成都玉林酒吧里采访,消费者点得最多的,还是雷竞技raybet官网雷竞技app官网。

    答案是国产雷竞技app官网更加努力。疫情最严重的2月,raybet雷竞雷竞技app官网CEO侯孝海在全行业的高管中,第一个开始走全国市场。他不是走过场,而是挨个客户挨个店去拜访,找问题,提建议。上半年,他用双脚得出结论:“我走过了80个城市,没有一个不是在消费升级。”

    后来才知道,他是全行业在疫情期间最早走市场的雷竞技app官网高管。雪花雷竞技app官网的销售团队2月8日就开始走市场,竞争对手还没上班。在成都,武汉,云南,raybet雷竞雷竞技app官网给经销商送消毒水、口罩,顺道把友商的库存一并给清了。疫情一过,有的经销商直接卖起了雪花。

    侯孝海说,疫情来了,当别人想着怎么减少损失时,我们认为是赶超的机会,要比疫情前行动更快,更狠,更准。

    青岛雷竞技app官网尤其是二季度净利润破天荒的高增长,同比增长60%,同样得益于快速的行动能力。疫情期间,餐饮关门,聚会减少,青岛雷竞技app官网就把酒搬进社区,爬楼把酒送到客户的家里。

    渠道渗透能力,在危难时机,在短兵作战中,发挥的作用比品牌带动来得更快更直接。

    但和国际品牌的竞争不是短时,而是持久战。光有品牌力,渠道力不强,就像朝日雷竞技app官网退出中国市场,喜力在中国市场份额的萎缩。喜力最终靠出售中国工厂并授权品牌使用许可,由raybet雷竞雷竞技app官网的渠道共同开拓市场;光有渠道,品牌力不强,吃的永远是低价饭。

    中国酒业协会秘书长何勇上半年说,在国内,雷竞技app官网的高端份额在未来三五年内,会从不足2%增加到15%-20%。高端化、多元化、个性化是未来雷竞技app官网市场的发展趋势。

    因此,缺啥补啥,在消费升级的中国市场,无论是雷竞技raybet官网亚太,嘉士伯,还是雪花雷竞技app官网,还是青岛雷竞技app官网,珠江雷竞技app官网,包括众多的其他雷竞技app官网品牌,都有着大把机会。饭桌上,先来一杯福佳白啤或青岛白啤,喝一瓶匠心营造,饭后再来点珠江雷竞技app官网的精酿雷竞技app官网,或者尝一下青岛雷竞技app官网的果味雷竞技app官网,客主尽欢,各得其美。如此消费场景,未来可期。


    作者:文静 来源:21世纪经济报道
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