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    申请雷竞技app官网饮料类商标 香飘飘拟扩充产品品类纾困

    时间:2020-9-29 2:18:08

    【中国国际雷竞技app官网网】记者近日从天眼查获悉,香飘飘(603711.SH)再度申请数条“香飘飘莫吉托”、“香飘飘朗姆”的相关商标,商标国际分类包括雷竞技app官网饮料类、方便食品等,当前状态为“申请中”。

    “香飘飘注册新品类是想利用自身销售平台基础来创造更多收入。但是其这种品类的延伸也有弊端,雷竞技app官网饮料属于新的品类,需要大量的市场培育,能否坚持到品类成熟是未知的。”快消品营销专家肖竹青向记者表示,“目前消费品市场拓展已经存在门槛,如渠道费用问题,终端费用不断上涨,而不断上涨的费用会转嫁给厂家,厂家能否有足够资金投入,对后续产品能否在市场上有良好的表现有直接影响。”

    食品产业分析师朱丹蓬也表达了同样的看法,他指出,“酒类产品的经营有难度,很多市场、渠道、消费人群等资源并不能共享。”

    对于雷竞技app官网饮料商标的申请及后续发展规划,香飘飘公司工作人员向记者表示,“需要去了解一下。”

    其实,香飘飘已不止一次向外界透露多元化发展的计划。今年4月,该公司对外透露,将推进冲泡产品品类创新,以奶茶为圆心并向泛冲泡化品类发展,涉足轻食代餐等泛冲泡领域,尝试推出跨奶茶品类的产品,拓展产品线;7月,香飘飘申请“香飘飘一餐轻食”、“香飘飘世界茶旅”等方便食品商标,当前商标状态为“等待实质审查”。

    该公司相关工作人员曾告诉记者,“轻食产品方面,我们之前推出的麦片很受欢迎,所以也想在这方面拓展一下,目前产品正在研发,大概会看后期市场情况推出。”

    此前,该公司曾公开表示,“未来,公司在坚持‘冲泡+即饮’双轮驱动战略基础上,加强产品创新,冲泡板块将向泛冲泡领域拓展,即饮板块将在果汁茶单一主品类基础上向多品类转变,同时深耕和优化渠道布局,优拓市场份额。”

    而香飘飘频频抛出新业务,与其业绩下滑不无关系。从数据上来看,该公司上半年实现营业收入9.91亿元,同比下滑28%;净利润由盈转亏,从上年的2352.96万元变为-6388.24万元。

    “2020年上半年业务受新冠肺炎疫情影响,公司收入和净利润均同比下降。”该公司在半年报中指出,“但二季度公司实现主营销售收入5.54亿元,同比增长3.58%,实现净利润2168.63万元,同比增加5012.08万元,收入和利润情况环比均明显改善。”


    作者:杨泽世 来源:财联社
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