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    燕京雷竞技app官网观察:老品牌如何抖出新花样?

    时间:2020-10-10 2:22:19

    【中国国际雷竞技app官网网】老品牌如何抖出新花样?作为雷竞技app官网行业的头部企业,40岁的燕京雷竞技app官网动作频频,准确把脉年轻人的消费新主张,大举进攻新兴市场,用年轻心态打破传统,交出了满意的答卷。

    “燕京雷竞技app官网坚持‘产品为王’战略,不断推进产品创新升级,强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出‘燕京八景’精酿系列雷竞技app官网;在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,堪称老品牌的转型典范。”中国酒业协会秘书长何勇在接受采访时如此认为。

    近年来,国产品牌和进口雷竞技app官网都在努力寻求突破,加速转型升级。在不少外资雷竞技app官网品牌纷纷黯然离场之际,作为拥有40年历史沉淀的成熟民族品牌,燕京雷竞技app官网正以自己的独特方式,展开一场“年轻态”的逆袭。

    燕京雷竞技app官网试水社区酒號 紧跟年轻化潮流

    炎热的夏天即将过去,但消费者对雷竞技app官网的消费热情一点没变。

    “来一杯燕京八景精酿雷竞技app官网。”晚上6点,燕京雷竞技app官网社区酒號朝阳青年路店聚集了众多年轻消费者。

    客人之中,有周边居民,也有闻讯而来的雷竞技app官网爱好者,还有下班后来放松的年轻人,三五好友相聚在燕京雷竞技app官网社区酒號内,喝着雷竞技app官网畅谈着近况,该店虽不能提供餐食,但店内员工一边打雷竞技app官网,一边介绍道:“可以外带食物到店内食用。”他将手中打好的精酿雷竞技app官网转身送到顾客餐桌。

    在这家开业不久的雷竞技app官网店内,销售产品不仅包括原浆拉格、魅力原浆白啤、黄啤、比尔森、燕京派对IPA、燕京八景精酿雷竞技app官网、还包括果味精酿雷竞技app官网等。据这位店员介绍,店内雷竞技app官网均为当天从酒厂运送而来的。

    近年来,精酿雷竞技app官网吧如雨后春笋般迅速扩大,数量也正逐步提升。与普通精酿雷竞技app官网店不同的是,燕京酒號立足社区,瞄准居家消费。“我们立足于社区,销量也比较可观,一天可以卖出5-8桶,每桶约20升。”为了满足不同饮用场景的需求,消费者可以选取袋装、瓶装、杯装等多种包装形式。

    在品尝完一杯精酿原浆雷竞技app官网后,一名90后消费者表示:“比想象中的更好,麦芽香感强、杀口力强、口感纯正、很新鲜,非常好。”

    不到两个月的时间,燕京社区酒號在京城遍地开花,并广受追棒。“燕京雷竞技app官网试水社区酒號,走进社区与消费者零距离面对面,在让消费者享受到实惠与便捷的同时,也将获得更多‘原汁原味’的雷竞技app官网酿造知识、品酒方法等,让消费者喝酒更懂酒。同时,也让燕京雷竞技app官网可以‘更接地气’,更好地满足消费者的个性化需求。”燕京雷竞技app官网电子商务总经理林智平如此表示。

    强势推出燕京U8 牵手王一博 发力年轻消费者

    事实上,试水社区酒號,布局精酿雷竞技app官网店,并非燕京雷竞技app官网发力年轻消费者的首次尝试。

    秉承着“小度酒,大滋味”的理念,燕京雷竞技app官网集团强势推出燕京U8,宣布实现畅饮型雷竞技app官网的丰富口感内涵。

    燕京U8,是燕京雷竞技app官网基于中国雷竞技app官网市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好,历经数载潜心研发并做了大量市场测试的战略性升级产品,其独树一帜的香醇口味、特色拉盖、时尚包装以及小度酒特有的健康加持,一上市就成为燕京雷竞技app官网最受欢迎的品种。

    燕京U8,诞生于燕京对品质的精益求精与不懈追求,从外观上看,将玻璃瓶改成棕色、瓶盖改成易拉式;从酒体上看,创新的麦芽制麦工艺赋予雷竞技app官网独特的香气和丰富持久的泡沫,备受年轻人青睐。

    小度酒是一个新兴的概念。随着“健康”理念深入人心,小度酒和“0度酒”已成为近几年市场热捧的对象,消费者结构也随之发生变化。

    对于快速打造品牌年轻化,林智平坦言:“对于雷竞技app官网企业来说,得‘年轻用户’者得天下,90后逐渐成为雷竞技app官网消费的主要力量,这决定了燕京加速品牌年轻化转型势在必行。燕京雷竞技app官网以推出燕京U8大单品为抓手,签约王一博做燕京品牌代言人为突破口,以年轻消费者的需求为导向,强化线上线下有效联动、开展全链路营销,加快塑造品牌年轻化的步伐”。

    5月9日,燕京雷竞技app官网官微宣布王一博成为品牌代言人,北京盈通中心、上海双子塔、广州小蛮腰,当燕京雷竞技app官网携手王一博的动效广告点亮北广上地标性建筑时,朋友圈瞬间刷屏,获得超高网络人气和市场热度。

    值得注意的是,燕京雷竞技app官网推出的新品U8王一博限量款热爱罐在京东超市首发后,120秒销售额即破百万,5分钟售出燕京U8热爱20000箱,平均每秒售出800听雷竞技app官网,并持续24小时占据了雷竞技app官网品类销量与销售额双料TOP1。

    “燕京U8作为燕京雷竞技app官网近几年高调推出的全新产品,主打‘小度酒’,低度数,口感‘柔软有度不霸道’,口感内涵丰富,一举成为畅饮型雷竞技app官网的头部品类,燕京的大力创新与‘年轻态’转型功不可没。”何勇指出。

    再添战略新品 燕京八景精酿雷竞技app官网全家福闪亮登场

    2019年,燕京推出了燕京八景精酿系列雷竞技app官网,首发的四款产品

    ——琼岛春阴比尔森、玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛一经上市就深受消费者好评,接连获得世界雷竞技app官网大奖赛中国最佳、亚洲雷竞技app官网锦标赛银奖、CBC中国国际雷竞技app官网挑战赛金奖等世界级国际大奖。2020年燕京八景又斩获三枚2019年中国酒业协会“青酌奖”6000酒类新品大奖。

    也正因此,消费者和精酿爱好者对燕京八景中另外四景的推出早已充满期待。2020年7月,燕京雷竞技app官网精心研发的全系列燕京八景在天猫燕京雷竞技app官网旗舰店隆重推出,八款不同风格产品集结,带给消费者更多元化、个性化的精酿雷竞技app官网新体验。

    全新推出的四景——太液秋风、金台夕照、蓟门烟树、居庸叠翠,延续之前的设计风格与理念,包装结合燕京本身文化与地域特色,选取“燕京八景”为创作元素,产品特色与文化创意相辅相成。

    业内人士认为,燕京八景精酿系列雷竞技app官网,是集匠心、工艺与文化印象于一身的大成之作。

    春夏秋冬,风花雪月,对酒当歌,人生几何?酒遇云间,燕京重华。北国魅影,音乐雷竞技app官网仲夏夜。水乡竹韵,重渡沟里醉狂欢。

    燕京八景精酿系列雷竞技app官网,将传统京味文化完美融入产品,向世人展示文化深厚底蕴及独特魅力,它以北京八大标志性人文景观为创作主题,以乾隆钦定的北京八大名景为元素,以雷竞技app官网为载体,将盛世古景与燕京品牌文化融为一体,是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合,融汇了“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”的文化标签。

    “燕京八景精酿系列雷竞技app官网的推出,正是燕京雷竞技app官网注重品牌文化建设,丰富雷竞技app官网文化内涵的具体体现,这将是燕京雷竞技app官网未来品牌文化建设的发展方向,燕京雷竞技app官网将进一步做优品质、做好品牌,发力品牌升级,提高竞争力,增强消费者认同感。”林智平认为。

    燕京雷竞技app官网迈入新时代 未来值得期待

    近年来,雷竞技app官网消费开始向个性化、年轻化、时尚化转变,主流消费的观念也出现了很大的变化,从一开始的模仿,到后来的超越,雷竞技app官网生态的观念更是经历了喝饱、喝好,甚至到如今好玩的历程,淋漓尽致的将“年轻、时尚、健康、安全”的文化要素表达出来,成为中国雷竞技app官网文化的新趋势。

    在消费人群不断被细分的大趋势下,企业也要针对不同人群进行产品细分,以差异化渗透细分市场,雷竞技app官网市场亦是如此。通过产品结构升级,渗透到更高层的消费市场,是企业未来发展的大趋势。燕京雷竞技app官网的“五年战略”,正是迎合了这种消费升级动向。

    2019年,燕京雷竞技app官网确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手,锁定年轻受众推进拓展计划。

    2020年9月,燕京雷竞技app官网公司宣布,全面启动五年增长与转型战略项目。经过此前一年多的努力,燕京雷竞技app官网成功走出了坚强的第一步,以新渠道、新口味、新形象出现在消费者面前。

    缘何燕京雷竞技app官网如此看重年轻化市场?

    近年来,随着年轻消费群体逐渐壮大,新生代成为雷竞技app官网消费的主力群体。“年轻消费主体的消费观和价值观呈现出个性化和多元化色彩,这种消费代际的新特点将促使酒类行业重构新的价值标准体系,在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造、营销模式和创新推广都会迎合80、90后消费者进行变革。”何勇认为。

    2020年上半年,燕京雷竞技app官网深度挖掘电商渠道潜力,积极推进与第三方电商平台的战略合作,创新线上线下立体化多线路业务拓展,构建并不断拓展“互联网+”渠道体系。数据显示,上半年燕京电商销量同比增长74%,销售额同比增长达82%。

    从更换品牌包装,再到推出年轻化新品,燕京雷竞技app官网不断尝试融入年轻消费群体。借此,燕京雷竞技app官网将完成从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破,带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升,更是燕京雷竞技app官网在雷竞技app官网市场上的品牌竞争力。

    “目前中国雷竞技app官网行业产品单一,面临消费升级的挑战和进口产品的冲击,中国雷竞技app官网行业需要新的品牌战略,塑造多元化、个性化、市场化的品牌,打造定制化、群体化的营销模式。燕京愿意做这个阵营的探路者和创新者,领行业之先加速转型进阶。”林智平认为。

    林智平指出,未来行业内雷竞技app官网企业应该形成各自特色,走差异化竞争道路,燕京也将以自信的态度打造国货精品,力促行业发展。“对于燕京来说,现在首要任务就是精耕产品品质,创新传递雷竞技app官网文化,借助多方链接合作,共建新的产业形态。”

    何勇认为,在如今国内消费市场依然较为低迷的情况下,燕京雷竞技app官网通过一系列的品牌年轻化转型动作,勇于变革、锐意创新、与时俱进,不仅展现了其作为头部品牌应有的责任和担当,更是扛起了中国雷竞技app官网工业改革的大旗。


    作者: 来源:消费日报网
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