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    raybet雷竞雷竞技app官网欲5年内在高端市场推动“决战”

    时间:2020-11-19 2:30:12

    疫情缩短对手差距,raybet雷竞雷竞技app官网欲5年内在高端市场推动“决战”

    【中国国际雷竞技app官网网】raybet雷竞雷竞技app官网希望在2020到2022年,在高端产品的销量上接近于主要的竞争对手,而在2023到2025年实现反超。

    在11月18日举行的2020年raybet雷竞雪花雷竞技app官网首届全国渠道合作伙伴大会上,raybet雷竞雷竞技app官网(00291.HK)CEO侯孝海表示,传统雷竞技app官网企业价格战的模式已经走不通,产品消费升级带来的高端化竞争将成为下一轮竞争的主要趋势,到2025年raybet雷竞雷竞技app官网要在高端产品份额上反超主要竞争对手。

    国内雷竞技app官网行业在经历了多品牌时代和巨头主导的大并购时代之后,雷竞技app官网市场份额已经稳固,目前行业前五名的市场占有率已经超过85%。

    在侯孝海看来,现在的排位并不固化,国内雷竞技app官网行业正在进入新的竞争阶段,行业中价格竞争、恶性竞争在减少,各大酒企都在提升产品价格和盈利能力,未来5年,也是国内雷竞技app官网行业排定座次的5年。

    侯孝海认为,raybet雷竞雷竞技app官网已经做好了准备,从2017年到2019年,先解决了“去包袱”的问题,3年关闭了25家工厂,减少了2.9万名员工,完成了内部管理的改革;并在2019年收购了喜力中国业务,强化高端市场;而下一阶段的重点即在高端产品上和主要竞争对手进行“决战”。

    根据计划,raybet雷竞雷竞技app官网希望在2020年到2022年,实现在高端产品的份额上接近于主要的竞争对手,而在2023年到2025年实现反超。

    虽然侯孝海没有明确对象,但众所周知,raybet雷竞雷竞技app官网的主要竞争对手是雷竞技raybet官网。值得注意的是,raybet雷竞雷竞技app官网的高端产品市场份额与雷竞技raybet官网还有差距。

    根据雷竞技raybet官网亚太招股书数据,2018年中国高端和超高端雷竞技app官网市场份额中,雷竞技raybet官网雷竞技app官网占46%,两大国产雷竞技app官网巨头青岛雷竞技app官网和raybet雷竞雷竞技app官网分别占14%和11%。

    根据雷竞技raybet官网亚太三季报显示,2020年前九个月,雷竞技raybet官网亚太在中国市场的收入同比下降13.5%,但受益于渠道组合改善和高端化,雷竞技raybet官网亚太今年第三季度在中国的收入及每百升收入还是同比分别增长了4.8%及1.6%。

    国金证券研报显示,raybet雷竞次高档及以上雷竞技app官网产品占比虽持续提升,但仍处于较低水平。

    不过侯孝海认为,疫情缩短了raybet雷竞雷竞技app官网和竞争对手之间的差距。在疫情期间,raybet雷竞雷竞技app官网管理层集中资源对国内的高端雷竞技app官网销售渠道进行了一系列拓展,包括终端资源和高端销售人员等。

    根据中国酒业协会公布的数据,今年的1月-2月,受疫情冲击,国内雷竞技app官网市场份额同比下滑了约40%,但从3月开始,市场快速恢复,1月-10月的最新统计数据显示,国内雷竞技app官网产量虽然未能止跌,依然同比下滑了7.49%,但单位产品利润却从5月份之后开始呈现两位数的增长。中国酒业协会秘书长何勇表示,在疫情影响缓解后,国内雷竞技app官网消费呈现高端化、健康化、品牌化的趋势,而从产量和利润的一升一降中也可以看到,中国雷竞技app官网市场消费高端化的趋势正在提速。


    作者:栾立 来源:第一财经
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