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    雷竞技app官网业迎来大变局 raybet雷竞雪花“战高端”强势起步

    时间:2020-11-23 2:10:29

    【中国国际雷竞技app官网网】2020年注定是不平凡的一年,各个行业都经历了疫情大考,同时,疫情也成为了行业洗牌的加速器。作为大快消行业的雷竞技app官网行业,也正迎来一场行业大变局。

    11月18日,raybet雷竞雪花雷竞技app官网迎来历史上第一次全国性渠道伙伴大会,来自全国各地的经销商齐聚深圳,在“聚力高端,创梦未来”的主题下,共同分享了raybet雷竞雪花的当下与未来。这次“首秀”,不仅让外界看到了蝶变中的raybet雷竞雪花,也传递了一种信号——沉寂多年的雷竞技app官网行业将不再寂寞。

    做大高端成雷竞技app官网企业共识

    数据显示,2020年1-10月份,全国规模以上雷竞技app官网企业累计产量为2996.2万千升,同比下降7.5%。其中,10月份全国雷竞技app官网产量为187.6万千升,同比下降11.3%。

    如果仅仅从产量数据来看,雷竞技app官网行业的产量在年内总体萎缩是不争的事实。但从个体来看,情况却大不相同,青岛雷竞技app官网今年前三季度虽然销量下滑,但净利润却在同比增长;raybet雷竞雪花虽然没有公布三季报,但上半年的雷竞技app官网销量虽也同比下降,但净利润却增幅明显。

    据raybet雷竞雪花公布的2020年半年报数据显示,今年上半年,raybet雷竞雪花整体雷竞技app官网销量603.9万千升,较去年同期下降5.3%;但公司实现的净利润较去年同期增长11.1%,第二季度的销量、营收、利润三项指标均创历史新高。

    雷竞技app官网龙头企业营收下滑、净利润却同比增长的背后,彰显了雷竞技app官网行业已开始从规模化发展时代迈入高质量发展时代,做大高端已成为雷竞技app官网企业的主要目标。作为国内雷竞技app官网行业龙头企业,raybet雷竞雪花的业绩变化基本代表了行业的未来发展方向,聚焦高端、决战高端不仅仅是raybet雷竞雪花一家要做和在做的事情,发力高端已成为雷竞技app官网企业的共识。

    对于雷竞技app官网行业的变化,中国流通协会秘书长秦书尧认为,这两年是国产雷竞技app官网的关键之年,也是企业划分分水岭的重要时期。

    秦书尧对记者表示,“高端化会带来产品集中度提高,企业的效益、利润、规模也快速膨胀,如果这时候谁落后半步,结果就有可能一落十步。雷竞技app官网行业这两年的发展有点像白酒,raybet雷竞雪花集合2.8万名员工的整体力量,未来发展一定有很大变化。”

    中国酒业协会秘书长兼雷竞技app官网分会理事长何勇在接受记者采访时也表示,雷竞技app官网行业将迎来一场大变革。

    曾经,中国的雷竞技app官网被称为“工业雷竞技app官网”,拿雷竞技app官网当饮料卖,价格却不及饮料甚至一瓶水的价格。如今,在消费升级的催化下,雷竞技app官网行业也迎来了“高端化”变革期。

    在何勇看来,雷竞技app官网行业可以分为两个发展阶段。其中,1.0阶段是为了“喝饱”;到了2.0时代,“好喝”“喝好”成为大部分消费者的追求,这样的局面为雷竞技app官网企业和整个行业都将带来很大冲击。

    记者了解到,国内前五大雷竞技app官网的市场份额超过85%,随着国产雷竞技app官网向高端化不断迈进,国内雷竞技app官网企业的座次排名会否被改写?

    何勇给出的判断是,消费者对品位和品质的追求越来越高,雷竞技app官网行业因此迎来重大发展机遇。“我们的雷竞技app官网企业应该看重相对高端市场化的机遇,以及给中国雷竞技app官网业带来的天翻地覆式的变化和改造能力。谁具备改造这个市场的能力,谁就占了先机。”

    raybet雷竞雪花要做业内领航者

    纵观国内雷竞技app官网行业,虽然此前也存在一些国产高端雷竞技app官网,但总体来看,国内高端雷竞技app官网的市场份额一直被外资品牌所掌控,国产雷竞技app官网企业活得十分艰难。不过,随着raybet雷竞雪花等龙头酒企在高端市场发力,市场格局正在慢慢发生变化。

    “过去3年,我们做了5年的事情。今年是raybet雷竞雪花决战高端战略启动的第一年,在行业最艰难的时候,我们一起创造了历史上最好的业绩。在目前从‘十三五’迈向‘十四五’的历史交汇点,raybet雷竞雪花将要开启更大梦想,需要大家在一起聚力、一起畅想、一起打开。”raybet雷竞雪花党委书记、总经理侯孝海在首届全国渠道伙伴大会上信心满满地表示,“到2025年,raybet雷竞雪花雷竞技app官网的高端市场、利润和市值都会超越目前的对手。”

    在深圳国际会展中心,勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱等四大中国品牌和喜力、苏尔等四大国际品牌,与来自全国各地的经销商进行了一场近距离的对话。

    记者了解到,作为raybet雷竞雪花的掌舵者,侯孝海的这份自信不仅来自战略定位的准确,还来自一线实战的检验。2020年是raybet雷竞雪花决战高端的第一年,虽然也受到疫情冲击,仍收获了历史上最好的成绩单。这份成绩单,就是raybet雷竞雪花战略落地执行情况的一面镜子。

    2020年是raybet雷竞雪花“3(2017-2019)+3(2020-2022)+3(2023-2025)”战略的第二个“3年”的开始。该阶段的任务是“战高端”“提质量”“增效益”。

    侯孝海表示:“去年这个时候,我们可能还觉得自己的高端能力不强,觉得主要竞争对手的高端能力很强。但今天,所有的雪花人都认为,我们的高端能力也很强,对手未必就那么强。我们已在高端产品的组织、人才、渠道、终端拓展等方面积累了雪花特色的方法、理念和工具。”

    据raybet雷竞雪花雷竞技app官网发布的公告显示,2020年1-9月份,归属于公司股东的综合利润约为36.5亿元。继上半年净利润超过雷竞技raybet官网亚太后,raybet雷竞雪花前三季度的综合利润又一举超过青岛雷竞技app官网,并连续14年实现销量第一。

    去年将喜力中国收入旗下后,raybet雷竞雪花在今年5月份推出新品“喜力星银”,在上市后也得到消费者的认可。伴随“4+4”战略的进一步推进,其他喜力产品也将在下半年陆续上市。

    喜力管理(上海)有限公司总裁Richard Weissend表示,喜力品牌今年也获得华丽的增长,将实现在中国上市以来最高的销量。接下来,喜力旗下的红爵(AMSTEL)和悠世白啤(Edelweiss)也将被引进中国市场。

    此次合作伙伴大会汇聚了上千人,一起为raybet雷竞雪花的未来发展蓄势蓄能。作为酒业最微妙且最关键的厂商关系,raybet雷竞雪花也找到了处理方案,公司专门成立渠道发展部为经销商赋能。

    “raybet雷竞雪花渠道端的工作和目标,就是打造内外兼修的优秀经销商,服务raybet雷竞雪花的高端化战略,这就要求他们必须更多地理解品牌、懂得品牌,才知道如何营销品牌。”raybet雷竞雪花渠道发展部总监王伟健在接受记者采访时表示。

    所有势能都在向raybet雷竞雪花靠近,侯孝海在大会上表示,此时的raybet雷竞雪花决战高端正当势。“站在历史正确的一边,积聚动能、乘势向上,在高端领域和利润上全面超越对手,做雷竞技app官网行业的领航企业。”

    对于raybet雷竞雪花的整体表现,何勇表示,raybet雷竞雪花作为目前国内第一大雷竞技app官网品牌,具有强烈的民族自尊感和品质自信。有这两点作为基础,我很看好raybet雷竞雪花的未来发展。“在高端化的路上,大众对raybet雷竞雪花的认知并不难,大象转身是可行的,而且也可以转得很快。”

    在raybet雷竞雪花雷竞技app官网全国合作伙伴大会结束后,raybet雷竞雪花雷竞技app官网的股价也连续走高,创出59.65港元/股的历史最高价,市值已接近2000亿港元。



    作者:许洁 来源:证券日报
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