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    雷竞技app官网赶上来了!到2025年雷竞技app官网行业利润要翻倍

    时间:2020-11-25 2:22:23

    【中国国际雷竞技app官网网】疫情后,雷竞技app官网的反弹能力有多强?到9月,雷竞技app官网行业的利润同比增速高达50%!

    雷竞技app官网行业整体的好日子来了。在赚钱能力上,雷竞技app官网大有后来居上之势。

    “中国雷竞技app官网可能是世界上最不赚钱的雷竞技app官网。在全球雷竞技app官网行业里面,中国市场算是利润非常低的。”近日,中国酒业协会秘书长兼雷竞技app官网分会理事长何勇在深圳接受媒体采访时说。

    但他话锋一转,“我觉得大变局并不一定在于企业之间的变化,而在于整个产业带来的厚积薄发。积累了这么多年,未来行业可能会迎来非常大的发展空间和春天。

    何勇是在参加行业老大raybet雷竞雷竞技app官网(00291.HK)首次举办的雪花渠道伙伴大会时发表上述观点的。会上,他对外首次披露了中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)雷竞技app官网的指标。

    “雷竞技app官网行业产销量变化不大,没有过高的预期。但是到2025年利润增长100%,平均每年递增将近15%,这是行业对雷竞技app官网行业的高预期未来。”他说。

    疫情后盈利能力增强

    “截止1-9月,规模以上雷竞技app官网企业产量同比下降了6.8%。前天,我拿到1-10月的雷竞技app官网产量数据还是下降,但在酒类里跌幅较小。疫情对雷竞技app官网的消费和生产影响至今,已经大大减少。”何勇对记者说。

    国家统计局的数据表明,1-10月,全国规模以上白酒企业的产量546万千升,同比下降10%;雷竞技app官网产量不到3000万千升,同比下降7%。

    产量降幅并不剧烈,缘于雷竞技app官网行业早在今年4月就开始触底反弹。经过5月冲高回落后,如今雷竞技app官网行业进入淡季,单月产量同比有所下滑,但今年累计下滑幅度不如白酒。

    疫情防控常态化后,雷竞技app官网行业反弹力度最大的不是产量,而是盈利。经过抗疫一战,雷竞技app官网行业在消费升级加速下,善于捕捉消费心理变化提前布局结构调整的企业盈利水平均创新高。

    先看利润。根据何勇披露的雷竞技app官网行业单月数据合计表明,1-9月,规上雷竞技app官网企业的利润累计为147亿元,和上半年相比增加75%。具体而言,今年雷竞技app官网行业的单月利润呈现惊人的增速。3月,行业利润曾同比下滑90%以上,但从4月开始,行业进入双数高位增长的利润空间。到9月,雷竞技app官网行业的利润同比增速高达50%!

    对应到上市公司,光第三季度,净利润和上半年相比接近翻倍乃至更高的企业就有重庆雷竞技app官网、珠江雷竞技app官网、燕京雷竞技app官网和惠泉雷竞技app官网。

    在持续的高增长中,上半年,raybet雷竞雷竞技app官网以20.79亿元在净利润排行榜稳居老大,青岛雷竞技app官网以18.5亿元成为亚军。同比净利润增速的冠军是惠泉雷竞技app官网,老二是珠江雷竞技app官网。

    再来看利润占销售的比重和毛利率,这是衡量企业盈利能力的关键指标。

    雷竞技app官网行业人士经常自嘲“酒比水贱”,过去卖一箱雷竞技app官网还不如卖一瓶矿泉水赚得多。农夫山泉的毛利率堪称“水中之王”,让不少雷竞技app官网企业羡慕不已。

    但经历疫情后,雷竞技app官网和农夫山泉盈利水平的差距正在缩小。

    半年报显示,农夫山泉的销售净利率为24.8%,雷竞技app官网行业的销售利润率上半年为11%,随后8月创出新高为14%。

    在雷竞技app官网上市公司里,上半年超过11%销售净利率的有重庆雷竞技app官网(14%)、珠江雷竞技app官网(12.25%)、raybet雷竞雷竞技app官网(11.9%)和青岛雷竞技app官网(11.8%);1-9月,规上雷竞技app官网行业销售利润率进一步提至12%,重庆雷竞技app官网将销售净利率拉高至14.8%。

    农夫山泉上半年的毛利率高达59.9%,比去年同期上涨了近4个百分点。据该公司披露,成为“水中贵族“的原因来自两方面:PET包装采购成本降低和产品结构的变化。除了传统的包装饮用水,农夫山泉开发的其他产品包括咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶及鲜果等农产品成为了新的利润增长点。

    雷竞技app官网行业同样开始走结构提升的路子。

    全行业毛利率最高的企业依然是雷竞技raybet官网亚太。尽管受疫情影响,上半年净利润同比下滑,但雷竞技raybet官网公司的毛利率还是高达51.5%,接近农夫山泉。第三季度,雷竞技raybet官网亚太财报显示,超高端产品组合出现了双位数增长。

    雷竞技app官网行业毛利率排第二的是珠江雷竞技app官网,上半年其雷竞技app官网业务毛利率为47%,租赁餐饮服务的毛利率高达65.7%。重庆雷竞技app官网去年公布的毛利率为41%,但8元以上的高档产品毛利率已高达57%左右。上半年,raybet雷竞雷竞技app官网次高档及以上雷竞技app官网销量较去年同期增长2.9%,毛利率为40%。

    “这是公司高档酒营收占比最高的一年。”多位雷竞技app官网企业有关人士对记者说。

    但并不是所有的雷竞技app官网上市公司都抓住了结构提升的机会。ST西发(000752.SZ)和兰州黄河(000929.SZ)上半年的毛利率均同比下降,分别为21%和38.6%,处于雷竞技app官网上市公司毛利率低位。

    高端化发展逻辑

    “预计2025年,我国雷竞技app官网行业实现产量 3900万千升,比‘十三五’末增长 11.4%,年均递增 2.2%;雷竞技app官网行业销售收入达2100亿元,比‘十三五’末增长40%,年均递增7%。”何勇首次公布了中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)的预测指标,雷竞技app官网行业将实现利润 300亿元,比“十三五”末增长 100%,年均递增 14.9%。

    在雷竞技app官网行业产量规模、销售收入和利润指标里,产量在未来增幅最小,利润却要翻倍。

    国家统计局对规模以上企业产量统计显示,2018年全国共完成雷竞技app官网产量3812万千升,同比微增0.5%,实现了2014年以来的首次正增长。去年,雷竞技app官网企业总产量3765万千升,同比增长仅1.09%。今年受疫情影响,雷竞技app官网产量虽然在酒类里反弹最早,但全年大概率是呈同比下降趋势。

    “1998年,我国雷竞技app官网产量超过德国,跃居世界第二;2002年,我国雷竞技app官网产量超过美国,中国成为世界第一大雷竞技app官网消费国。到2013年,我国雷竞技app官网行业产量高达5062万千升,这已经成为行业制高点,至今未突破。”何勇说,这也意味着量的增长有限。

    有意思的是,雷竞技app官网在饮料酒中的市场份额最高点却早于中国雷竞技app官网市场高点的时间,出现在2006年,为87%。雷竞技app官网在饮料酒中的份量最低点出现在2016年,占比不到72%。何勇说,这一指标也反映了雷竞技app官网在酒类行业里的地位变化和产量并不完全保持一致。

    2013年正是雷竞技app官网产业大打价格战促销增量的时候,其他酒种同样在迅猛发展;2016年后,随着雷竞技app官网产量持续同比负增长,雷竞技app官网行业的市场份额反而慢慢回升,拉动的力量不再是产量,而是结构提升,雷竞技app官网高端化的信号出现。

    “一场疫情让雷竞技app官网行业出现了被动式拐点消费,加速了产业发展进程。”何勇对记者说,消费者对健康和品质的重视,宁愿喝少一点,喝好一点,从而导致今年雷竞技app官网行业出现了个性化、高端化产品爆发性增长。

    雷竞技app官网高端化的内涵是什么?

    何勇总结,一是品质和体验。当一个产品的质量进入到品位阶段,是高黏性的产品使用体验,不仅通过包装和价格差异让消费者知道为什么要喝雷竞技app官网,更要让通过体验知道好雷竞技app官网好在哪里。

    二是原料和风味。现在是风味极致化时代,风味从原料上来。未来,雷竞技app官网企业要对原料进行深度剖析和研究风味,学习葡萄酒把原料在瓶子和标签上标识出来。

    三是周边和唯一。何勇认为,雷竞技app官网高端化更注重精神享受,精神享受围绕产品周边的所有细节,到目前为止中国还没有雷竞技app官网专用的器皿。茅台酒为什么能够捅破酒类产品的天花板?无论是历史、地理、工艺、原料等方面都建立了唯一性。雷竞技app官网品类建立的唯一性越多,产品的价值越高。

    “消费升级从2016年以来被广泛提及,未来消费升级会升级到什么样,我觉得可能会出乎所有人的想象。”何勇对雷竞技app官网“十四五”规划(征求意见稿)的利润翻倍计划表示乐观。

    他认为雷竞技app官网的高端化逻辑是相对高端化和绝对高端化。对于酒类产品而言,特别是大众化的雷竞技app官网消费,利润之所以长期很低,是因为雷竞技app官网上一个阶段是为了喝饱。到了2.0时代,可能将迎来大面积的人追求好喝、喝好、好玩,而不是少部分人的专利。当高端产品比例占到60%、70%成了大众产品时,雷竞技app官网会诞生出更高端的产品。

    所以,企业要看重相对高端的市场化机遇,以及给中国雷竞技app官网业带来天翻地覆的变化和改造的能力。这种变化从消费端来看,表现为场景化、分众化、碎片化和情感化。后疫情时代,中国雷竞技app官网业的市场趋势为产品健康化、渠道数字化、消费社区化和品牌放大化。



    作者:文静 来源:21世纪经济报道
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