倡导诚信兴商、促进社会公平公正
  • 行业资讯
  • | 行业数据
  • | 雪花雷竞技app官网
  • | 青岛雷竞技app官网
  • | 雷竞技raybet官网英博
  • | 燕京雷竞技app官网
  • | 重庆雷竞技app官网
  • | 珠江雷竞技app官网
  • | 金星雷竞技app官网
  • | 喜力雷竞技app官网
  • | 嘉士伯
  • | 朝日雷竞技app官网
  • | 麒麟雷竞技app官网
  • | 其它雷竞技app官网
  • | 曝光台
  • | 网友天地
  • | 工艺技术
  • | 雷竞技app官网招聘
  • | 雷竞技app官网常识
  • | 营销策划
  • | 名家专栏
  • | 经销商
  • | 商超卖场
  • | 醉酒百态
  • | 雷竞技app官网MM
  • | 雷竞技app官网泡泡
  • | 原材料
  • | 政策法规
  • | 饮料
  • | 白酒
  • | 红酒
  • | 黄酒
  • | 乳品
  • | 联系我们
  • | 留言本
  • 您现在的位置:首页 >> 青岛雷竞技app官网 >> 内容

    青啤董事长黄克兴:三到五年再造一家上市公司

    时间:2020-11-30 2:30:27

    百年青啤开启新赛道,黄克兴:三到五年再造一家上市公司

    【中国国际雷竞技app官网网】尽管看好新赛道、新板块,采访中青岛雷竞技app官网股份有限公司董事长黄克兴几次强调,开拓新业务的目的是为了反哺雷竞技app官网业务。

    黄克兴仍记得,2019年在接受《中国企业家》杂志专访时,自己嗓子嘶哑、水杯旁放着金嗓子喉宝,这些细节都被记者写到了稿子中。“今年非常忙,很劳累,但也是最快乐的一年,我们取得了前所未有的好成绩。”黄克兴说。接受采访的前一天深夜,他刚从云南出差归来;采访前,也在连轴开会。记者面前的他,尽管有些倦色,但始终洋溢着兴奋。

    青岛雷竞技app官网的好成绩主要表现在存量业务雷竞技app官网板块和增量业务新板块两方面。雷竞技app官网板块不仅没受疫情影响致业绩下降,反而创了多个历史新高。但这并不足以让黄克兴骄傲,他的成就感在于青岛雷竞技app官网2020年开辟了健康和时尚两个全新赛道。它们正在重新定义着青岛雷竞技app官网的边界。

    整个雷竞技app官网行业销量在2013年达到顶峰后开始下滑,规模有限。如果继续抱守雷竞技app官网业务,未来几年青啤的日子倒也不会太难过。但未来的增长点在哪里?黄克兴不想做守业者,更想做开拓者,带领青岛雷竞技app官网再上一个大台阶。

    一线卖酒,业绩逆势创新高

    “疫情期间,我曾三次差点落泪,从灰暗到感动,再到激动,每一次心情都不一样。”黄克兴拥有山东人特有的直爽性格,有一说一,爱憎分明,丝毫不掩饰自己感性的一面。

    餐饮酒吧是青岛雷竞技app官网的主要销售渠道,这也是除旅游行业外受疫情影响最严重的行业之一。春节还未复工期间,黄克兴驾车到公司,看到昔日车水马龙的香港中路空无一人,整座城市少了人气、少了活力,感觉凄凉。他第一次差点落泪。

    对企业经营来讲,每天一开门就是几千万的支出,既要做好疫情防控确保遍布全国4万名员工的健康与安全,也要时刻准备着复工复产。但黄克兴担心的不只是这些。

    不像其他生产制造企业可以不用考虑库存的“新鲜度”,雷竞技app官网行业有自己的特殊困难:雷竞技app官网大多数保质期只有6个月,销售不畅很容易导致临期甚至过期;雷竞技app官网酿造是生化反应的过程,一旦长时间停产,酵母繁殖和保种传代就不能进行,再启动生产就会成为问题;发酵罐中储存的雷竞技app官网,也会因为超期而变质;下游用于处理污水的微生物如果长时间休眠,就会破坏平衡……一系列特殊性注定雷竞技app官网生产的各个环节不能间断。

    但继续生产就意味着继续销售。大多数人在家防控疫情时,黄克兴已经在家密集调度生产和销售一线,做好疫情防护的同时着手复工。

    为了能够多卖一瓶酒,他们使出了浑身解数。2月1日,正月初八,青岛雷竞技app官网无接触配送在行业率先展开,“那时候的订单比金子更珍贵,哪怕星夜赶路送货,也不枉此行!”这是青啤一线销售人员的心声。

    小区封闭管理还在持续,楼下餐饮店也没有开门。2月14日,正月二十一,青岛雷竞技app官网在全国320个城市上线“全国无接触配送地图”,动动手指,足不出户,新鲜雷竞技app官网就能送到家中。

    2月24日至3月3日,黄克兴和团队在没有通暖气的办公室,穿着棉袄、戴着口罩,连续10天密集召开全国市场营销专题会议,“稳定军心,树立信心”。

    2月25日,青啤分销员计划上线,5天时间,裂变出10万分销员,有的员工一人发展了2000多个客户。

    3月10日,经济冰封下,青啤全国10大重点投资项目同时启动,按下高质量跨越发展“快进键”。

    3月14日,疫情依旧严重时,青啤率先在青岛市开启百万社区、百万社团的“双百团大战”。每个周末,上至公司高管,下至普通员工,不管是海归博士,还是生产线工人,几万名员工走进社区卖雷竞技app官网。

    黄克兴也裹上羽绒服走上前线。寒风凛冽中,看着同事帮消费者往家中“肩扛手提小车推,热火朝天干劲十足”搬运雷竞技app官网的场景,他第二次差点落泪,这次是因为感动。

    努力没有白费。自3月开始,青啤的业绩降幅就大幅收窄。到了4月份,春暖花开,青岛雷竞技app官网走在既定的轨道上,青岛这个黄克兴生活了大半生的城市也恢复了往日的繁华。“看到公司制造、营销各部门汇总的业绩报表,各项经营指标实现了两位数的逆势增长,他又差点流泪,不过这次是因为激动。

    青啤仅用两个月时间,不仅把疫情造成的损失全部弥补了回来,而且取得了历史最好成绩。根据10月29日青岛雷竞技app官网发布的三季报,今年前三季度,青岛雷竞技app官网实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元,同比增长15.17%,创历史新高。也正是因为这些成绩,资本市场给予其认可,股价创1993年上市27年以来历史新高,市值突破千亿元。

    锚定新赛道,卖水还卖体验

    采访黄克兴的时候,他穿着一件带着王子海藻苏打水logo的白色衬衣,这正是他开辟的新赛道。而百年青啤,也正站在一个崭新的节点上。

    黄克兴是青岛雷竞技app官网第一任战略部长。早年他在研究全球雷竞技app官网品牌发展规律时发现,雷竞技app官网行业有两种发展模式:一种是以嘉士伯、喜力、英特布鲁为代表的欧洲企业扩张模式,它们发展到一定程度后,走出国门,成为一家全球公司;另一种是以朝日、麒麟为代表的东方扩张模式,它们的雷竞技app官网业务遇到天花板时,利用雷竞技app官网平台经营与雷竞技app官网相关的食品、饮料、生物科技等业务,通过横向发展把企业做大后,再走出国外收购扩张。

    全球雷竞技app官网品牌经过三十多年的跑马圈地之后,已经几乎没有很好的收购标的,要想继续发展,黄克兴认为,遵循全球雷竞技app官网行业发展的规律,及其他企业相关产业链做大的经验,借鉴日本品牌走过的道路比较符合目前青啤的实际。

    2019年11月,青岛雷竞技app官网集团确立“整合平台资源实施高质量跨越式发展”战略,以雷竞技app官网为主业,规划快乐、健康、时尚三大板块。快乐板块主要是指雷竞技app官网业务,未来还将推出威士忌等其他酒类产品;健康板块由苏打水、矿泉水、健康饮料,雷竞技app官网酵母衍生的生物科技产品组成;时尚板块则由雷竞技app官网博物馆、酒吧、雷竞技app官网精酿花园组成。

    黄克兴希望将青岛雷竞技app官网打造成一家国际一流的生态企业,在这个生态里,有酒、有水、有食品、有饮料、有酒吧,既发挥青啤国际化的资源整合和配置优势,又为未来的百年发展拓展空间。

    9月8日,农夫山泉赴港上市让黄克兴舒了一口气。当天,其股价高开85.12%,总市值一度超过4400亿港元。黄克兴觉得,他为青啤锚定的新赛道选对了。

    其实,去年黄克兴决定将进军水赛道写入战略规划时,也担心公司上下会有不同的意见,但当他们分析了行业发展态势以及青啤的优势后,内部的声音非常一致,于是决定做下来。尤其让黄克兴感动的是,他有一次向退休的老干部通报发展思路时,本来还担心老同志会有不同意见,没想到他们高度赞同。

    2019年7月27日,青啤宣布旗下王子海藻苏打水正式上市,布局健康水业务;时隔一年的8月28日,青啤与雀巢集团达成健康饮用水战略合作,收购雀巢中国大陆水业务。

    做好雷竞技app官网的前提是必须做好水。雷竞技app官网行业的资源,水业务都会用得上。从生产资源看,青啤每一个雷竞技app官网厂都能做出高质量纯净水;从销售网络看,两者渠道80%重叠;运营上,还可以沿用雷竞技app官网板块快消品管理方式。

    最初,水业务按照内生型方式发展,销售渠道、商品生产都是自己摸索,他们觉得这种方式太慢了,不足以支撑预期。并购雀巢旗下水业务成为健康板块的关键转折,雀巢团队不仅带来了产品、渠道,还带来了先进的管理经验与大量人才,黄克兴说,“好比让他们骑上一只奔驰的骏马,想慢都难”。

    水业务就像三十年前的雷竞技app官网业务,品牌相对分散。除娃哈哈、农夫山泉等品牌外,大多是分散在全国各地的中小品牌,雷竞技app官网行业兼并整合之路,正好可以为水业务并购重组提供借鉴。健康水市场规模很大,消费者用水场景也多,黄克兴希望用三至五年时间,为青岛雷竞技app官网再造一家上市公司。

    另一边,以TSINGTAO 1903青岛雷竞技app官网吧为核心的时尚板块也在攻城略地。

    2020年是青岛雷竞技app官网酒吧元年,之前,青岛雷竞技app官网只是一家单一的雷竞技app官网制造公司,把雷竞技app官网卖出去就算完成任务,时尚板块则希望为消费者打造一种沉浸式体验氛围,让消费者切实感受到“好喝又好玩”。截至11月10日采访时,青岛雷竞技app官网已经开出170家店面,年底可以顺利完成200家既定目标。

    虽然之前青岛雷竞技app官网提出过品牌传播、消费者体验、产品销售和粉丝互动“四位一体”的营销理念,但黄克兴认为这些远远不够。“只有沉浸其中,才能让消费者全方位感受雷竞技app官网文化、青啤历史,享受舌尖上的愉悦。”

    青岛雷竞技app官网涉足酒吧、餐饮业务也有自己的独特优势。青岛雷竞技app官网在全国有60多家工厂、30多家营销单位,一个业务单元开两家酒吧,很容易裂变为200家。同时,遍布全国各地的工厂,可以为附近酒吧提供新鲜酿造的雷竞技app官网,消费者平时很难喝到的原浆雷竞技app官网,在这里也很容易品尝到。

    在青岛市北区凯德茂的青岛雷竞技app官网吧中,消费者可以品尝到包括纯生、皮尔森、白啤、原浆、IPA、黑啤等类型在内的“有一套雷竞技app官网”。酒吧大堂中请来了驻唱歌手,为消费者助兴。

    酒吧连锁对青岛雷竞技app官网来说,跨度更大,为此,公司专门成立了酒吧事业专班,接下来会将其独立成时尚产业管理公司,现在正处在招兵买马的阶段。

    与水业务独立于上市公司不同,因与雷竞技app官网业务关联太深,时尚板块目前还在上市公司体系中,黄克兴说,未来是否分拆,还要看其发展态势。

    百年品牌,拓展“思维带宽”

    一切都在按照既定目标进展。黄克兴说,2020年,青岛雷竞技app官网通过快乐、健康、时尚三大业务板块的耦合互动,建立了一个生态,实现了“由产品到场景的延伸,由行业到生态的拓展,由单赛道到多赛道的跨越,由传统制造业向工业互联网的转型”。

    这背后是旁人难以想象的压力。他说,只做雷竞技app官网业务时,已经觉得闲不着、挺累了,新板块从0~1开始起步,更是难上加难。不过,最难的还不是战略执行,他的压力主要在精神层面——青岛雷竞技app官网这个百年品牌容不得半点闪失。

    十余年前,黄克兴担任公司战略部长时为青岛雷竞技app官网制定的愿景“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”,仍然悬挂在青岛雷竞技app官网18楼会议室墙上。从战略制定的参谋者变为制定者和推动者,记者问他感受有何不同,他回答:得心应手。

    但成为公司董事长之后,他时时刻刻感觉在这一职位上“要带着企业干出一番动静来”。

    尽管看好新赛道、新板块,采访中黄克兴几次强调,开拓新业务的目的是为了反哺雷竞技app官网业务。虽说自己只是百年公司发展的“舵手”之一,不发展新业务也说得过去,但使命感又驱动着他不断前行,“再苦再累也心甘”。

    今年58岁的黄克兴很少凌晨一点之前休息,他用带着青岛口音的沙哑嗓音说:“咱不舒服了,企业就舒服了,员工就舒服了,是不是?”


    作者:于静 来源:《中国企业家》
    相关文章
  • 01-22·青岛雷竞技app官网菏泽第二家雷竞技app官网餐吧盛大开业
  • 01-21·青岛雷竞技app官网:数字化让新品研发更精准
  • 01-19·青岛市长赵豪志到青啤集团调研
  • 01-19·青岛雷竞技app官网西安100万千升新建项目4月正式投产
  • 01-18·金质青岛雷竞技app官网广东独家总经销公司破产清算案公告
  • 01-18·甘肃武威市委书记调研青岛雷竞技app官网武威公司
  • 01-18·青岛雷竞技app官网董事长黄克兴:不愿过舒服日子的人
  • 01-15·青岛雷竞技app官网曹水乐考察山东沂源县青啤产业园建设项目
  • 01-14·青岛雷竞技app官网三厂入围“平度市全员创新企业”名单
  • 01-14·市委书记调研青岛雷竞技app官网枣庄智能制造产业园施工现场
  • 01-13·青岛雷竞技app官网鸿运当头牛年铝瓶“犇”腾而来
  • 01-13·青岛雷竞技app官网新年限量版韩国上市
  • 01-12·青啤长沙公司举行“学党史、知党情、感党恩、跟党走”活动
  • 01-12·青岛雷竞技app官网超高端品鉴会在深圳举行
  • 01-11·青岛雷竞技app官网董事长黄克兴:要做企业边界开拓者
  • 01-11·青岛雷竞技app官网集团签约在胶州建青啤小镇文旅项目
  • 01-07·青岛雷竞技app官网厂赵理超获评“全国优秀农民工”
  • 01-07·青岛纯生啤广东总经销公司破产清算案公告
  • 01-06·青岛雷竞技app官网宝鸡公司逆势增长:2020年产量21.3万千升
  • 01-05·券商:青岛雷竞技app官网做大优势单品,结构升级持续
  • 相关评论
    发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际雷竞技app官网网(www.beerw.com) © 2021 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2018 中国国际雷竞技app官网网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:390.869 ms