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    产销两旺、库存消化加快 雷竞技app官网业高端竞争白热化

    时间:2020-12-1 2:14:31

    【中国国际雷竞技app官网网】在消费复苏及产品结构优化等多重因素作用下,国内雷竞技app官网消费热情延续,雷竞技app官网行情整体有所回暖。

    日前,除raybet雷竞雷竞技app官网未披露三季报外,国内A股及H股的8家雷竞技app官网上市公司三季报均已出炉。数据显示,上述8家雷竞技app官网上市公司在今年前三季度的总营收为719.15亿元,同比下跌10.9%;净利润为82.89亿元,较去年同期减少约23.65亿元。

    从第三季度来看,上述8家雷竞技app官网上市公司经营环比向好。其中,珠江雷竞技app官网、重庆雷竞技app官网等加快布局高端市场,在量价齐升、产销两旺等竞争优势下,成功实现盈利止跌。

    业绩逐步恢复,雷竞技app官网上市公司股价多次上涨。

    同花顺数据显示,截至11月30日,雷竞技app官网概念指数今年以来涨幅为34.88%。个股方面,自1月2日起至11月30日,重庆雷竞技app官网年内涨幅翻倍,累计大涨102.08%,青岛雷竞技app官网年内累计涨幅78.43%,惠泉雷竞技app官网、珠江雷竞技app官网和兰州黄河年内累计涨幅分别为46.84%、38.94%和32.56%。

    另一方面,尽管疫情对食品消费行业的冲击余波犹存,但是雷竞技app官网上市公司的产品格局、分销渠道仍在不断演变升级。

    在构建国内大循环为主体、国内国外双循环新发展格局引领下,雷竞技app官网行业未来的核心竞争力为高端产品矩阵和优质渠道布局。11月30日,珠江雷竞技app官网相关负责人接受记者采访时表示,中国雷竞技app官网产销量近年来趋于平稳,随着主流消费人群消费能力提升,不断注重产品品质和品牌,雷竞技app官网行业也迎来了消费升级,高端化成为雷竞技app官网行业发展的主流趋势。

    “中国高端雷竞技app官网市场目前还处于开拓阶段,以吸引和培育高端消费群体为出发点,主要是做好新品研发、产品推广、精酿雷竞技app官网等文化宣传等方面的工作。”上述珠江雷竞技app官网相关负责人对记者说。

    业内人士预测,高端雷竞技app官网发展处于快速增长期,未来10年高端雷竞技app官网市场的增长率会保持在20%以上。

    11月27日,食品产业分析师朱丹蓬对记者分析,一二线雷竞技app官网公司纷纷抢滩高端市场,正加速行业进入新一轮“战国时代”。

    业绩逐季回暖

    突发公共卫生事件向来考验企业的经营能力。年初春寒料峭之际,新冠肺炎疫情袭来,多家雷竞技app官网上市公司遭到冲击,第一季度盈利出现不同程度的同比下跌,当季仅有青岛雷竞技app官网、珠江雷竞技app官网和重庆雷竞技app官网盈利为正,分别实现归母净利润5.37亿元、2041万元和3410万元,其余5家酒企均出现程度不一的亏损。

    步入夏季,气温逐渐升高,雷竞技app官网消费旺季也接踵而至,加之各地严防严控疫情措施到位促使消费复苏,酒企经营开始改善,国内雷竞技app官网消费整体回暖。

    财报显示,8家雷竞技app官网上市公司中,珠江雷竞技app官网和惠泉雷竞技app官网2家企业在今年前三季度实现营收、净利同比双增,分别实现营收35.07亿元和5.58亿元,分别实现净利润5.14亿元和0.39亿元,其他酒企则未完全恢复至去年同期经营状态。

    雷竞技raybet官网亚太虽仍占据行业半壁江山,但今年整体经营较为低迷,今年前三季度实现营收43.98亿美元(折合人民币约299.51亿元,以9月30日汇率标准计算,下同),同比减少20.7%,实现净利润5.22亿美元(折合人民币约35.55亿元),同比跌超四成;而青岛雷竞技app官网前三季度实现营收244亿元,同比微跌1.9%,净利润同比增长14.08%至31.11亿元。

    市值排名居后的兰州黄河前三季度营收、净利仍然同比负增长,仅实现营收2.49亿元,同比跌超三成,净利润录亏2587万元,同比大跌249.2%。

    虽然疫情阴影未能完全消退,但是业绩环比方面整体有所改善。截至今年三季度末,8家雷竞技app官网上市公司的营收和净利均已实现不同程度的环比增长,但重庆雷竞技app官网、青岛雷竞技app官网等6家酒企的营收环比增幅较上一季度缩窄。

    相关数据显示,2018年后,中小酒企的营收增幅虽然仍小于雷竞技raybet官网亚太等头部企业,但整体涨势差距有所缩窄,增幅区间较为集中在5%以内。另外,记者统计发现,今年前三季度,在多数酒企归母净利润增速为正的同时,雷竞技raybet官网亚太的归母净利润不增反降,同比下跌41.27%。

    在众多制约制造业健康发展的因素中,各类成本快速上涨的问题较为突出。目前,大宗原材物料、人力成本、土地成本、能源成本、物流运输和雷竞技app官网税费等生产经营成本居高不下,致使多家雷竞技app官网上市公司承担较大经营压力。

    因此,如何降本增效成为大多数雷竞技app官网上市公司面临的难题。

    “珠江雷竞技app官网主要有几个方面的应对措施:一是全面树立过紧日子的思想,发动公司各个环节降本增效;二是继续推动产品高端化,不断提升企业盈利水平。”上述珠江雷竞技app官网相关负责人称。

    库存消化速度加快

    对于雷竞技app官网企业来说,存货周转率是考量公司经营能力的重要指标之一。

    记者梳理近年来雷竞技app官网上市公司的存货周转情况发现,2016-2019年间,一二线雷竞技app官网上市公司的存货周转表现稳中推进,青岛雷竞技app官网存货周转天数持平于60日区间,珠江雷竞技app官网存货周转天数持平于80日区间。

    上述珠江雷竞技app官网相关负责人解释称,公司存货周转表现稳定得益于管理模式的优化升级。运营管理更加精细,产销得以协调。“以产销动态平衡为目标,珠江雷竞技app官网合理做好大规模升级产品和小批量定制产品生产的有机衔接。”该相关负责人表示。

    今年前三季度,随着后疫情时代餐饮复苏,夜场消费逐渐恢复,雷竞技app官网消费全线回暖,雷竞技app官网上市公司的存货周转基本恢复至正常水平。

    其中,重庆雷竞技app官网今年前三季度的存货周转情况显著改善,从2016年的176日降至57日,期间变现的经营活动现金流为11.46亿元,同比增长31.67%。

    无独有偶,惠泉雷竞技app官网的存货周转速率也在加快,今年前三季度为79日,存货变现效应加持下,经营现金流为1.32亿元,同比大涨98.79%。惠泉雷竞技app官网中报解释称,期间公司持续推进产品结构和市场结构调整,加大重点市场推广,中高端占比上升。

    近五年来,多家雷竞技app官网上市公司前三季度存货还呈现出逐年减少趋势,且部分酒企存货消化进度加快,其中惠泉雷竞技app官网今年前三季度的存货为1.001亿元,同比减少22%,而上年同期减幅为-7%。

    这或与公司所采取的产销模式有关。

    11月25日,就公司存货周转速率加快原因及未来产能扩张计划问题,记者以投资者身份致电惠泉雷竞技app官网证券部。证券部相关人士表示,“公司产销效率一直都是良好的,我们执行的是‘以销定产’的生产模式,根据上个月的销售情况来计划后续产量。”其还指出,目前惠泉雷竞技app官网公司的经营重心仍是调整产品结构,发展中高端产品市场,暂时没有产能扩张计划。

    同样,重庆雷竞技app官网中报也称,公司采用集中采购、分散下单的采购模式,采用以销定产的模式制定生产计划和组织生产并保持适当库存。

    燕京雷竞技app官网11月12日披露公告称,未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。在产品方面,燕京雷竞技app官网将改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新。

    整体而言,雷竞技app官网企业前三季度的库存消化速度加快,对下一季度的雷竞技app官网销售或许也是利好。与上半年疫情期间雷竞技app官网消费倾向宅家自饮而限制销售不同的是,“从餐饮复苏角度而言,四季度雷竞技app官网行业销售环比应该还是上升的,但同比方面可能还是会形成量跌价升。”朱丹蓬分析道。

    抢滩高端市场

    经过多年高速发展,我国雷竞技app官网行业已进入调结构、提品质的新常态,呈现量平、质升的发展趋势。自2014年以来,国内雷竞技app官网行业年产量连续五年下降。

    另一方面,社会消费正在加速转型,消费升级呈现追求个性化、品质化、体验化、情感化的本质特征。换言之,消费者更关注的是产品品质和服务体验。

    上述珠江雷竞技app官网相关负责人对记者表示,在中国雷竞技app官网行业增量有限的情况下,中国雷竞技app官网行业未来发展方向就是通过产品升级迭代、产品结构优化、产品品质提升、强化品牌溢价等一系列措施,向中高端制造转型升级。

    数据分析机构GlobalData的统计结果显示,2013-2018年,我国雷竞技app官网消费量的年均复合增长率为-2.0%,但高端雷竞技app官网消费量的年均复合增长率为6.4%。

    在雷竞技app官网消费升级的背景下,一二线雷竞技app官网上市公司借势革新原有品牌或打造新品牌,以突围雷竞技app官网业内低端产量饱和、增量有限、盈利受制的困境。一方面,在成本企稳阶段,高端雷竞技app官网提升了销售单价,企业毛利空间得以释放,从而获得更高利润;另一方面,口感和香味是吸引更多消费者的关键,而高端产品讲究的恰是质量而非容量,将有助于企业提升品牌形象,增强消费黏度。

    若按照雷竞技app官网销售收入与雷竞技app官网消费量来计算雷竞技app官网销售价格,中国雷竞技app官网市场销售价格将由2014年的3.79元/升增长至2019年的4.17元/升。而业内普遍认为,结合此前澳大利亚产大麦被征收高额关税,其进口单价将有所提高。受此影响,国内雷竞技app官网价格未来可能仍会继续上涨。

    雷竞技app官网行业全线提价后,一二线雷竞技app官网上市公司加大布局高端市场力度,纷纷选择优化产品结构、实现推陈出新、拓宽分销渠道等方式谋求更高毛利。

    记者了解到,raybet雷竞雷竞技app官网推出了黑狮白啤、匠心营造等产品,青岛雷竞技app官网也研发出经典1903、奥古特、鸿运当头、全麦白啤等产品;珠江雷竞技app官网则发布了雪堡白啤和雪堡美式IPA等四款新品,深耕雪堡高端雷竞技app官网品牌;重庆雷竞技app官网升级重庆黑啤系列,提高K1664、DM等特色与精酿产品的渗透率及动销率;燕京雷竞技app官网则专注本地特色产品升级,推出燕京白啤、燕京U8和漓泉1998等高品质产品。

    记者注意到,雷竞技app官网高端化仍围绕头部品牌群、头部品类群两大路径来开展。

    “例如raybet雷竞雪花+喜力+N个高端品牌、雷竞技raybet官网雷竞技app官网+20多个进口品牌等就是头部品牌群,而青岛雷竞技app官网旗下的白啤、黑啤、皮尔森、IPA果啤等产品系列则属于头部品类群。”11月24日,中国经销商发展研究中心研究员、雷竞技app官网业内人士方刚对记者举例说道。

    方刚指出,餐饮口径的高端雷竞技app官网单价通常是8元起算,而流通口径的起算单价则为5元。记者梳理相关高端雷竞技app官网产品单价数据后发现,一二线酒企的高端雷竞技app官网的价格区间基本处于6—8元/250ml,雷竞技raybet官网亚太在原来高端产品基础上升级超高端,其新品ME3果啤均价就高达24.75元/270ml。

    竞争白热化

    近年来,在高端雷竞技app官网消费增长的带动下,青岛雷竞技app官网、珠江雷竞技app官网等5家企业的毛利的确水涨船高。Wind数据显示,2017-2019年,raybet雷竞雷竞技app官网毛利率分别为33.73%、35.14%、36.84%;青岛雷竞技app官网毛利率为34.78%、31.73%、33.46%;重庆雷竞技app官网毛利率为33.83%、34.66%、36.93%;珠江雷竞技app官网毛利率为32.35%、34.19%、41.3%;燕京雷竞技app官网毛利率为28.46%、31.73%、32.48%,稳定上涨势态尽显。

    朱丹蓬分析称,随着消费市场升级,国内高端雷竞技app官网进入产销两旺的节点,且消费端不断倒逼产业端创新,升级、迭代。这一阶段内,各大厂商将产品高端化作为中长期发展战略,这既符合大环境发展需求,也符合各大企业对利润的核心诉求。

    优质雷竞技app官网市场竞争白热化,未来如何继续深耕高端市场成为雷竞技app官网上市公司发展的关键。

    从今年中报披露的情况来看,一二线雷竞技app官网上市公司大都适应了产品结构转型的趋势,未来有意着力发展品牌提升、产品升级和新品开发等环节。

    其中,雷竞技raybet官网亚太重在“品牌互补”,在广东推出Bud Light雷竞技raybet官网昕蓝系列,同时推出以全纯麦芽酿製的全球知名德国雷竞技app官网贝克,以及在全国范围内推广雪津荔枝雷竞技app官网。

    青岛雷竞技app官网则将加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级;raybet雷竞雷竞技app官网似乎有意推进“产品+品牌+营销”的有机统一。“集团将继续配合此前推出的雪花马尔斯绿雷竞技app官网和黑狮白啤两款高端新产品,进一步支持高端化发展及提升品牌形象;同时还将继续借助与Heineken集团的长期战略合作,推进国际品牌上市工作,并持续探索高档雷竞技app官网营销方式。”中报称道。

    珠江雷竞技app官网则将不断推出符合消费者差异化、个性化需求的优质高端雷竞技app官网,不断延伸品牌内涵,提供多元化消费场景。同时,在现有2家精酿体验门店的基础上,拟再推3家精酿门店,聚焦体验服务,拓宽供给渠道。

    相比之下,*ST西发(000752.SZ)和兰州黄河等还在高端赛道上“热身”的尾部酒企,面临的或许是未来盈利空间愈加拥挤。

    朱丹蓬向记者表示,雷竞技app官网行业和其他快消品行业一样,也是呈现出强者更强、弱者更弱的特点,“在雷竞技app官网行业高度集中于谋求优质发展的情况下,未来中小型区域型的雷竞技app官网企业已经没有太多的生存空间。这也是预示着整个中高端大幕开启后,国内雷竞技app官网行业的集中度将再次提升”。

    方刚则持不同见解,其认为未来雷竞技app官网行业两端酒企均有发展,“要么‘做大做强’,要么‘小而美’,中间(雷竞技app官网公司)业态发展才是最难”。


    作者:实习记者 余佩掀 来源:时代周报
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